華龍網(wǎng)訊（記者 瞿欣）超市是提供老百姓生活必需品的重要零售主體,，在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、消費渠道多元化的大背景下,，自有品牌在各大超市受到越來越多的重視,。近年來，重百新世紀(jì)超市不斷發(fā)力和加碼自有品牌,，尤其是上半年,，“惠尚”和“重百優(yōu)選”兩大品牌銷量和去年同比翻番，眾多“爆款”商品成為消費者新寵,，為此,，記者走進(jìn)重百新世紀(jì)超市，探尋他們打造自有品牌“秘密武器”的背后故事,。

>>自有品牌發(fā)展進(jìn)入深水區(qū) 催生千萬級“明星單品”

重百新世紀(jì)超市OB（自有品牌）小組負(fù)責(zé)人趙楓介紹,，近兩年，重百上新及升級了近200款OB標(biāo)品,，從熟知的紙品,、飲料延伸至家清、休閑,、啤酒,、冷藏鮮奶等品類，以高品質(zhì),、高價值感,，讓消費者在更多樣的生活場景中，享受重百帶來的生活方式和解決方案,。

顧客正在選購自有品牌“惠尚”的紙巾

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

據(jù)悉,，目前，重百新世紀(jì)超市旗下?lián)碛小盎萆小焙汀爸匕賰?yōu)選”兩大自有品牌,，40個類別,，近200個單品,，經(jīng)過一年多的深耕培育，催生了多支年銷千萬級的“明星單品”,。僅在今年,，重百新世紀(jì)超市就新開發(fā)OB單品36支，多款商品成為消費者新寵,，1-6月187支OB商品銷售超過5300萬，同比增幅達(dá)108%,。

精釀啤酒只采用麥芽,、水、啤酒花,、酵母這四種原料,，不添加人工添加劑，生產(chǎn)工藝和標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于普通啤酒,，一直以來是“高端啤酒”的代名詞,。據(jù)介紹，5月份和廣大消費者見面的“重百優(yōu)選”精釀啤酒,，一面世就受到消費者青睞,，當(dāng)月就位列啤酒品類銷售TOP3。在重百超市觀音橋店,，購買重百優(yōu)選精釀啤酒的蘇先生告訴記者,，精釀啤酒一直以來都是他日常的首選，他認(rèn)為,，從風(fēng)味和營養(yǎng)價值來看,，重百優(yōu)選的精釀啤酒口感醇厚，香味豐富,，營養(yǎng)價值高,，加之“重百”的品牌加持和價格適中，該款啤酒一問世,，他就成了其“擁躉”,，這個夏天已經(jīng)多次復(fù)購。

為了保證商品品質(zhì),，重百新世紀(jì)超市自有品牌的采購團(tuán)始終堅持源頭采購,，品質(zhì)上溯源，檢測上找權(quán)威的機(jī)構(gòu),，委托生產(chǎn)一定要找最具實力的廠家合作,。去年以來，采購人員的足跡遍布黑龍江,、內(nèi)蒙,、甘肅,、廣西、山東,、河南,、河北、浙江,、福建,、四川等近20個省、直轄市,。

>> “三化”理念筑牢自有品牌矩陣 

在激烈的市場競爭中,，相信沒有一家競爭對手能比“土生土長”的重百新世紀(jì)超市更懂重慶市民的消費需求。為此,，重百新世紀(jì)超市提出的“差異化,、本土化、趨勢化”發(fā)展理念成為了自有品牌發(fā)展和做大做強(qiáng)的“內(nèi)功心法”,。

火鍋是重慶的特色美食,，深受人們喜歡。為此,，“惠尚”推出一款檸檬香型的去火鍋油的洗潔精,；重慶空氣潮濕，經(jīng)常感覺家里的毛巾潮氣明顯,，“重百優(yōu)選”推出一款具有防潮因子的毛巾,；重慶人鐘情于酸辣粉，“惠尚”推出的酸辣粉不但原料地道,，還“豪華”地搭配了6包作料,，讓每一位消費者大呼過癮……

嚴(yán)格把控品質(zhì)，深入稻田生態(tài)基地直采大米

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

經(jīng)過一年多的發(fā)展,，重百新世紀(jì)超市已經(jīng)形成了自有品牌“矩陣”,。“重百優(yōu)選”面向全品類,，堅持商品的優(yōu)質(zhì)和“最優(yōu)產(chǎn)地”,；專注于糧油、調(diào)味品的“頤之時”凸顯差異化心智商品和高質(zhì)價比……

說到消費者最為熟悉,、最接地氣的“惠尚”,，重百新世紀(jì)自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望惠尚這個品牌滿足家庭的日常消費全場景需求,，讓我們的顧客“花得少,，用得好”。

>>新老碰撞煥發(fā)品牌新活力

 “頤之時”是很多重慶市民熟知的生產(chǎn)調(diào)味,、糧油等“柴米油鹽”類商品,，由于多方面原因,，這個創(chuàng)立超過百年的老字號曾經(jīng)一度幾乎淡出了消費者視線。

重百新世紀(jì)果斷捕捉到“老字號”背后的品牌價值和消費需求,。在獲得品牌授權(quán)后,，多方尋找行業(yè)類領(lǐng)先的生產(chǎn)廠家，從原料,、源頭把控品質(zhì),，委托國家級專業(yè)質(zhì)檢公司“品控”加持。生產(chǎn)的“頤之時”芝麻油,、菜籽油,、玉米油等深受消費者喜愛。其中“頤之時”芝麻油長期霸榜芝麻油品類月度銷售榜TOP1,，讓老字號煥發(fā)新生。

自有品牌商品外展促銷,，糧油類商品受到消費者喜愛

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

溫“故”而知“新”,。重百新世紀(jì)超市有關(guān)負(fù)責(zé)人給記者展示了一款重百超市和“詩仙太白”聯(lián)名款的白酒瓶效果圖，畫面中的陶瓷酒瓶充滿東方神韻,，將“唐風(fēng)”的元素和現(xiàn)代審美結(jié)合,，融入了電影《長安三萬里》的風(fēng)格元素，預(yù)計很快將和消費者見面,?！拔覀冞@不是‘跟風(fēng)’，而是深度結(jié)合了當(dāng)前消費者對白酒類商品的文化需求,，融入國風(fēng)IP,，相信一定能受到消費者青睞。今后也將推出更多具有文化屬性的聯(lián)名款商品滿足市場需求,?！?/p>

重百新世紀(jì)超市副總經(jīng)理周淼表示，未來,，重百自有品牌將繼續(xù)從消費者出發(fā),，深度洞察消費場景的多元化，依托供應(yīng)鏈體系和全渠道優(yōu)勢,，持續(xù)打造高質(zhì)量,、高性價比的差異化商品，保持蓬勃發(fā)展的健康勢頭,，成為重百業(yè)績增長的新動能,。