擦亮老字號金字招牌
2024-07-17 06:05:46 來源： 經(jīng)濟日報 聽新聞
國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部門日前印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,，明確提出要培育國貨“潮品”消費,，挖掘中華老字號消費潛能。如何推動老字號傳承和發(fā)展,，更好激發(fā)國貨“潮品”的消費潛能,，成為時下關(guān)注的熱點。
當(dāng)前,，我國老字號呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭,，受到越來越多消費者的青睞。截至2024年2月份,，全國中華老字號數(shù)量已達到1455個,。許多老字號企業(yè)在提升產(chǎn)品顏值、內(nèi)涵等方面下功夫,，積極融入文化,、歷史、健康等元素,，開發(fā)多元化,、個性化的產(chǎn)品。例如,，有的企業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)茶文化推出國風(fēng)茶禮,，還有的企業(yè)適應(yīng)消費者健康需求，推出低糖,、低脂的新國潮食品,。此外，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,，老字號企業(yè)利用短視頻營銷,、在線直播等方式,，提升了品牌的傳播力和影響力。某知名生活服務(wù)平臺不久前發(fā)布的一份報告顯示,，老字號相關(guān)視頻播放量達4906億次,，“老字號”搜索量過去一年同比增長217%。
未來,，對標(biāo)老字號創(chuàng)新發(fā)展的高要求,，要擦亮老字號的金字招牌，更好挖掘消費潛能,。
優(yōu)化老字號消費供給水平,。鼓勵老字號企業(yè)結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、歷史,、藝術(shù),、時尚、民俗等元素,，加強產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計,，推出更多新品、精品,、名品,、優(yōu)品。鼓勵老字號企業(yè)針對消費者多樣化,、個性化,、定制化需求，通過反向定制整合上游制造商,，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)等模式,，以規(guī)模經(jīng)濟打造高性價比的國貨“潮品”。引導(dǎo)老字號企業(yè)推動消費者參與產(chǎn)品設(shè)計,、研發(fā)等環(huán)節(jié),，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的眾包設(shè)計、云制造等新型制造模式,，促進生產(chǎn)敏捷化與柔性化,。
高水平打造消費節(jié)慶活動。緊扣商務(wù)部組織的2024年“老字號嘉年華”活動主線,，鼓勵地方結(jié)合自身特色，整合協(xié)會,、企業(yè),、商家等資源，開展老字號購物節(jié),、心動老字號·煥新計劃,、老字號消費體驗日,、老字號“潮品”購物活動等消費節(jié)慶活動，營造老字號消費節(jié)慶氛圍,。鼓勵老字號企業(yè)與生活服務(wù)平臺加強合作,，通過社群營銷、在線直播,、探店達人帶貨,、組建老字號推薦官團隊等方式，加大老字號產(chǎn)品在線上線下的營銷推廣力度,。支持老字號企業(yè),、生活服務(wù)平臺等發(fā)放老字號專項消費券或消費補貼，加大對消費者的讓利優(yōu)惠力度,，激發(fā)居民購物熱情,。
加大老字號品牌保護力度。加強跨部門聯(lián)合執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊假冒知名商標(biāo),、竊取知識產(chǎn)權(quán)、虛假宣傳等違法違規(guī)行為,，維護良好的消費市場秩序,。加強老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，推廣知識產(chǎn)權(quán)文化,，營造誠信守法,、公平競爭的社會氛圍。激發(fā)老字號企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，鼓勵專利,、商標(biāo)申請，不斷提升企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量和水平,。
責(zé)任編輯：胡君寒
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