從濱江到半山 萬(wàn)州立體攻勢(shì)激發(fā)山水城市消費(fèi)動(dòng)能
2025-05-12 06:45:03 來(lái)源： 重慶三峽融媒體中心
長(zhǎng)江之畔，燈火如星河傾瀉；老城街巷,，古韻與潮音交響共鳴；半山茶寮,，霧氣氤氳若隱若現(xiàn)……
今年“五一”假期，萬(wàn)州迎來(lái)了又一波消費(fèi)熱潮,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，“五一”期間，萬(wàn)州接待旅游人數(shù)達(dá)178.52萬(wàn)人次,，與去年同期相比增長(zhǎng)了14.14%,；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10.41億元，同比增長(zhǎng)17.55%,；萬(wàn)州十大商超五天累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷售額1.18億元,，同比增長(zhǎng)15.2%。
這份成績(jī)單的背后,，是萬(wàn)州打出以“濱江圈,、老城圈、半山圈”為核心的“妙招”,，將山水資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能的成功實(shí)踐,。
妙招一：
濱江圈：夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮“黃金岸線”
“萬(wàn)州也有自己的美麗港灣了,！”一位剛拍完視頻的市民感嘆道。在她旁邊,，還有不少市民或排隊(duì)等候,，或手把手指導(dǎo)朋友如何拍出“出片”視頻，一位市民調(diào)侃道,，“應(yīng)該等晚上一兩點(diǎn)沒(méi)人的時(shí)候再來(lái)拍,。”
這里是位于移民廣場(chǎng)的三峽之眼,，已成為繼南山公園后,，新晉的網(wǎng)紅打卡地。整個(gè)三峽之眼分為上層的觀光臺(tái),、中層公園空中走廊和能夠平視對(duì)岸江南新區(qū)南濱路的底層,。每當(dāng)夜幕低垂，從三峽之眼的底層望去,，江對(duì)面摩天樓宇的霓虹次第綻放,，在墨色蒼穹的映襯下，萬(wàn)千燈火化作流動(dòng)的星河,，傾瀉在波光粼粼的江面上,。斑斕的倒影與實(shí)體光影交錯(cuò)纏綿，將江面暈染成流動(dòng)的調(diào)色盤(pán),，引得眾多市民游客慕名前來(lái),，拍照打卡。
在離三峽之眼不遠(yuǎn)處,，江灘夜市已熱鬧開(kāi)張——烤魚(yú)滋滋作響，冰粉攤前圍滿食客,，手作文創(chuàng)小鋪的燈籠隨風(fēng)輕晃……市民游客在這里品嘗美食,、欣賞夜景、感受江風(fēng)拂面的愜意與舒適,。沿濱江步道直走,，紅花地碼頭搖身變成“時(shí)尚秀場(chǎng)”。4.2萬(wàn)平方米的場(chǎng)地鋪滿露營(yíng)燈和霓虹招牌,，老式電話亭被改裝成飲品站,，沙灘椅上散落著網(wǎng)紅拍照手舉牌，花車(chē)攤位前,，棒打檸檬茶,、無(wú)骨鳳爪等美食挑動(dòng)著人們的味蕾。
每當(dāng)夜幕降臨,，北山片區(qū)同樣熱鬧非凡,。音樂(lè)廣場(chǎng)上,，廣場(chǎng)舞愛(ài)好者隨著旋律翩翩起舞，周?chē)幕疱伒?、燒烤店早已座無(wú)虛席,，正與親友聚餐的游客李先生舉起啤酒杯：“邊看江景邊吃火鍋，這才是山城夏夜的正確打開(kāi)方式,！”北濱路國(guó)瑞天街則是屬于年輕人的天堂,，這里是萬(wàn)州的“酒吧一條街”，布滿了KTV,、酒吧等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,，“和朋友在這里小酌一杯，聽(tīng)聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè),，松弛感慢慢,！”市民冉婷笑道。
“不止是夜市,，更是在打造‘夜生態(tài)’,。”區(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。近年來(lái),，圍繞做靚“夜間經(jīng)濟(jì)”品牌，萬(wàn)州加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局,，依托北濱路美食街,、天生城文旅街區(qū)、酒吧一條街等重點(diǎn)載體,，優(yōu)化高端餐飲,、本土特色餐飲服務(wù)供給，開(kāi)展深夜食堂特色餐飲示范街創(chuàng)建工作,，打造夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)聚集地,。
除了夜市和夜宵的“煙火氣”，萬(wàn)州“夜經(jīng)濟(jì)”還涌現(xiàn)出各種以體驗(yàn)消費(fèi)為主的休閑娛樂(lè),，以餐飲,、購(gòu)物為主的夜市，不斷向融合文化,、旅游,、娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變，吸引著越來(lái)越多市民游客,。
“我們還積極發(fā)展‘夜健’消費(fèi),、‘夜賞’消費(fèi)，打造集體育,、文化,、教育,、餐飲、娛樂(lè),、休閑等業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)融合業(yè)態(tài),。”區(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。具體而言,，就是充分發(fā)揮三峽之星體育中心、萬(wàn)州體育場(chǎng)等空間優(yōu)勢(shì),，豐富健身休閑,、競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等夜間項(xiàng)目服務(wù)供給,。搭建地方特色產(chǎn)品秀場(chǎng),，常態(tài)化舉辦文化藝術(shù)展演，同時(shí)以長(zhǎng)江景觀為基礎(chǔ),，推動(dòng)延伸形成夜景觀光廊道,，打造城市夜景燈光體系，提升夜間消費(fèi)體驗(yàn),。
數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間平湖旅游區(qū)接待游客19.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.04%,，“高峽平湖”美景為都市旅游,、消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。這種“向江岸要價(jià)值”的消費(fèi)突圍,，正在重塑這座城市的商業(yè)地理,。
妙招二
老城圈：文旅融合喚醒“城市記憶”
5月1日晚，天生城文旅街區(qū)在霓虹的勾勒中漸漸蘇醒,，古街的青石路面上早已摩肩接踵,。街區(qū)入口處，一場(chǎng)“李白對(duì)詩(shī)摔碗酒”的互動(dòng)活動(dòng)吸引游客排起長(zhǎng)隊(duì),，身著漢服的年輕人與“李白”NPC即興對(duì)詩(shī)，豪飲米酒,。繼續(xù)往前,，天生成大劇院舞臺(tái)上，川劇唱腔與動(dòng)漫電音奇妙共振,，引得觀眾連連叫好,，舞臺(tái)兩旁是包括非遺糖畫(huà)、精品手工,、特色小吃等在內(nèi)的特色集市……據(jù)介紹,，“五一”假期,，天生城文旅街區(qū)連續(xù)5天推出動(dòng)漫展演、潮流音樂(lè)會(huì)等特色節(jié)目,，吸引了眾多市民游客前來(lái)打卡,，天生城文旅街區(qū)客流更是達(dá)到了18萬(wàn)人次，累計(jì)銷售額達(dá)383萬(wàn)元,。
移步至萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)背后的吉祥街,，僅200米長(zhǎng)的街巷內(nèi)卻另有一番天地：市民游客在這里聊天喝茶、逛街看書(shū),、品酒發(fā)呆,，文化、旅游,、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)新場(chǎng)景應(yīng)有盡有,。是什么讓這條曾經(jīng)破敗雜亂的老街巷“破繭”重生？答案就是老城的有機(jī)更新,。
“小空間,、新業(yè)態(tài)、輕資產(chǎn)的模式,，結(jié)合周邊成熟商業(yè)資源,，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，成為消費(fèi)升級(jí)與年輕人創(chuàng)業(yè)典范,?！奔榻纸謪^(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人彭紹林介紹，吉祥街背靠萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),，街巷不大,，通過(guò)引入新式酒館、茶攤,、定制鮮花,、動(dòng)漫主題等年輕化業(yè)態(tài)，讓老街巷成功變身個(gè)性定制的消費(fèi)空間,，成為年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)新選擇,，高峰期客流量超2萬(wàn)人次，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新升級(jí),。
這種“老城區(qū),、新業(yè)態(tài)”共生的消費(fèi)場(chǎng)景，正是萬(wàn)州破解消費(fèi)空間制約的妙手,。例如十七碼頭綜合改造項(xiàng)目,，按照“一江十六景”景觀設(shè)計(jì)要求，增加健身設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施,、休閑桌椅等,，整體進(jìn)行美化綠化；三元四方項(xiàng)目,，利用鴿子溝,、三元街、四方井等三峽特色建筑,，打造歷史傳統(tǒng)文化街區(qū),；太白樓功能改造項(xiàng)目，結(jié)合流杯池與西山碑亭兩個(gè)地標(biāo),，打造成為體驗(yàn)性強(qiáng)的文化休閑廣場(chǎng),；人行道改造項(xiàng)目拓寬整修新城路、太白路,、詩(shī)仙路之間11條人行道路,，培育一巷一特色的步行小巷……
“充分發(fā)揮萬(wàn)州‘老城圈’特色優(yōu)勢(shì)，就是在立體城市肌理中‘雕刻’消費(fèi)場(chǎng)域,?！眳^(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)老城,、商圈更新改造,，萬(wàn)州不斷升級(jí)品質(zhì)消費(fèi)載體，深度融合“商,、旅,、文、體”元素,，打造集吃,、住、行,、游,、購(gòu)、娛于一體的高品質(zhì)生活空間,。
以高筍塘商圈為例,，通過(guò)拓展商圈空間；將新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式植入傳統(tǒng)商業(yè)中，打造成為商旅融合發(fā)展示范區(qū),；持續(xù)引進(jìn)中高端、潮流品牌開(kāi)設(shè)區(qū)域中心店、旗艦店,；深度挖掘,、保護(hù)、利用西山碑流杯池,、太白巖石刻,、老字號(hào)等“最萬(wàn)州”文化元素，讓商圈不斷煥發(fā)歷史底蘊(yùn)魅力等方式,，讓老城區(qū),、傳統(tǒng)商圈煥然一新，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)的活力和潛力,。
妙招三
半山圈：圍爐慢煮“詩(shī)意經(jīng)濟(jì)”
位于山間的茶攤,，在“五一”期間也迎來(lái)了一波客流高峰。
在半句多茶攤,，只見(jiàn)一排排桌椅依次擺開(kāi),，人們圍坐在一起，擺上茶壺,，旁邊還放著栗子,、紅薯、花生等小食,，氛圍感十足,。
“對(duì)，就是這個(gè)角度,！把江景和茶壺一起拍進(jìn)去,。”市民張明健舉著手機(jī),，定格夕陽(yáng)西下時(shí)的萬(wàn)州全景,，此刻的茶攤早已座無(wú)虛席，大家一起喝茶說(shuō)笑,，品嘗小吃,，拍照打卡。
“圍爐煮茶”是半山茶攤的標(biāo)配,，卻蘊(yùn)涵巧思,。“長(zhǎng)滿青苔的石板,、倒在地上的朽木,、廢棄的瓦片，這些都是打造茶室小景的材料,?！碧茙洷蚋嬖V記者，這些看似不起眼的材料，在精心打造下散發(fā)出自由恬靜的氛圍感,。
據(jù)介紹,，唐帥彬的茶攤?cè)ツ?月一開(kāi)張便一炮而紅，不少市民游客慕名前來(lái),，周末的時(shí)候基本上需要提前預(yù)約,。“喝茶只是引子,，重要的是讓客人‘沉浸式’感受半山生活,。”唐帥彬說(shuō),。
類似的茶攤在萬(wàn)州四面山間星羅棋布,。翠屏山的半句多茶攤依巖而建，石階下是滾滾長(zhǎng)江,；都?xì)v山的“山也晚集”毗鄰懸崖,，紅磚書(shū)房與層疊山巒相映成趣；還有太白巖的遠(yuǎn)山居……每一間茶室,，都是一處天然觀景臺(tái),。
對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，圍爐煮茶煮的不只是茶,，更是一種全新的生活方式,。圍爐煮茶的本質(zhì)是場(chǎng)景的創(chuàng)新，在強(qiáng)化氛圍感的基礎(chǔ)上附加社交屬性,，既吸引了年輕群體的好奇心理,，又滿足其社交需求。
“現(xiàn)在的餐飲已經(jīng)不再停留在飽腹這一基本需求上,，好看,、好玩，氛圍感,、松弛感等,，都是決定消費(fèi)者是否前來(lái)消費(fèi)的重要因素?！币晃徊惋嫃臉I(yè)者感嘆到,。
對(duì)此，萬(wàn)州的妙招是,，立足自身優(yōu)勢(shì),，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)。優(yōu)勢(shì)何在,？“山,、水,、城”共生便是萬(wàn)州最大的優(yōu)勢(shì)。換言之,，就是緊跟消費(fèi)新趨勢(shì),，依托“三峽平湖”地域優(yōu)勢(shì)，植入巴渝歷史文化,、民俗風(fēng)情等特色元素，加快“商,、文,、旅、體”消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),、深度融合,，打造“國(guó)際范兒”和“萬(wàn)州味兒”兼具的區(qū)域消費(fèi)城市名片。
“接下來(lái)將更好更多地利用地形做文章,，持續(xù)打造‘山,、水、城’這類創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，讓消費(fèi)業(yè)態(tài)換新升級(jí),、體驗(yàn)加速迭代、玩法日趨多樣,?！眳^(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
短評(píng)
萬(wàn)州的實(shí)踐表明,，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新需根植地域特色：濱江圈的“光影敘事”,、老城圈的“記憶活化”、半山圈的“詩(shī)意營(yíng)造”,，共同構(gòu)成“山,、水、城”共生的消費(fèi)生態(tài),，也詮釋了“山水城市”場(chǎng)景創(chuàng)新的妙招——將山水基因轉(zhuǎn)化為消費(fèi)IP,，以消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新提升消費(fèi)特色化、個(gè)性化服務(wù)水平,，滿足消費(fèi)者物質(zhì)需要的同時(shí),，更多地滿足其追求“松弛感”“氛圍感”等情緒價(jià)值的需求，讓山水之城從“地理褶皺”變身“消費(fèi)富礦”,。
（記者 楊琦鉅）
責(zé)任編輯：王婷婷
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