文旅場景上新,，激活假日“大流量”
2025-05-09 06:30:59 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)
核心觀點：假日經(jīng)濟“熱辣滾燙”，消費潛力加速釋放,。文旅市場強大和旺盛的生命力,，不僅是我國經(jīng)濟發(fā)展良好態(tài)勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現(xiàn),。
今年“五一”假期,，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動和惠民舉措,，著力滿足群眾多元化和個性化需求。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次,，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元,，同比增長8.0%,。
亮眼的“五一”消費成績單，背后是一個個尋找詩和遠方的游客,，映射的是文旅經(jīng)濟的活力,。不少地方打造新場景、推出新產(chǎn)品：有的把老廠房改造成文旅體驗區(qū),，融入形式多樣的文旅新業(yè)態(tài),，滿足游客不同體驗需求；有的推出情景體驗劇,，借助聲光電等科技特效,，帶領(lǐng)游客進入特定的歷史場景；有的運用VR和AR技術(shù),，讓游客在現(xiàn)實與虛擬之間穿梭,；有的文藝范兒十足，輪番推出各類“快閃”表演……這些不僅切實提升了游客的“體驗感”,，而且激活了假日“大流量”,。
以“體驗感”為導向的場景創(chuàng)新，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路,。文旅不同于傳統(tǒng)旅游,，傳統(tǒng)旅游強調(diào)的是“游”，文旅則在乎的是旅游中的文化收獲,、精神體驗和情感滿足,，注重文化符號的呈現(xiàn)與表達,，更關(guān)注游客精神需求與文化的呼應。因此,，文旅首要在“文”,，其次在“旅”?？梢哉f,，在消費需求升級與技術(shù)變革的雙重驅(qū)動下，文化旅游已經(jīng)成為以“體驗”為主,、“觀光”為輔的復合型產(chǎn)業(yè),。層出不窮的文旅消費新場景正是這種變化的生動體現(xiàn)，也反映了文旅產(chǎn)業(yè)供給升級的必然趨勢,。
文旅消費場景創(chuàng)新也是對空間價值的重新定義,。比如，工業(yè)遺址轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意園區(qū),、傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗空間,，這種轉(zhuǎn)化并非簡單的功能置換，而是通過文化與技術(shù)手段重構(gòu)物理場所的文化空間,，以文化空間滿足游客深層的文化認同與情感共鳴,。這類文旅產(chǎn)業(yè)場景創(chuàng)新實踐以物理空間為基礎，構(gòu)建游客的情感連接新載體,，證明了“在保護中開發(fā),，在開發(fā)中保護”的可行性。與此同時,，文旅產(chǎn)業(yè)也完成了從觀光游向體驗游的轉(zhuǎn)變,，獲得了可持續(xù)的內(nèi)生動力。
進一步說,，數(shù)字技術(shù)賦能為文旅消費場景創(chuàng)新提供了廣闊空間,。數(shù)字技術(shù)的滲透正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。VR和AR技術(shù)應用不僅是體驗升級的工具,，更是重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵變量,。數(shù)字技術(shù)賦能打破了文化旅游產(chǎn)業(yè)物理空間與虛擬空間的界限，形成“虛實共生”發(fā)展格局,，推動“在線”和“在場”相互交融,，讓游客感受到科技力量的“沉浸感”。
假日經(jīng)濟“熱辣滾燙”,，消費潛力加速釋放,。文旅市場強大和旺盛的生命力，不僅是我國經(jīng)濟發(fā)展良好態(tài)勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現(xiàn),。越是有需求,，越是有潛力，越要精心呵護,。未來,，各地不妨在行業(yè)引導、管理規(guī)范等方面持續(xù)發(fā)力,，在文旅消費場景創(chuàng)新上多想辦法,，讓新的消費場景為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。（中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 喬瑞慶）
責任編輯：劉佩蘭
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