區(qū)縣觀察丨沙坪壩“賽事+”讓城市“熱辣滾燙”
2025-04-27 16:31:44 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
4月20日,，重慶沙坪壩全球校友半程馬拉松在磁器口古鎮(zhèn)鳴槍開跑。
與眾不同的是,，這是一次全國首個(gè)以“全球校友”為名的半程馬拉松比賽,，吸引了來自全球11個(gè)國家以及國內(nèi)近千所學(xué)校的5000名校友及運(yùn)動(dòng)愛好者參與。
在千年古鎮(zhèn)的青石板路與嘉陵江的碧波之間,，青春記憶與山水人文碰撞交融,，城市變得更加“熱辣滾燙”。
從一條跑道到一座城市,，從一場比賽到一系列活動(dòng),。
作為中心城區(qū)唯一的商文旅體融合發(fā)展試點(diǎn)區(qū)縣，沙坪壩依托“賽事+”撬動(dòng)商文旅融合發(fā)展,，成為助力重慶國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的又一創(chuàng)新實(shí)踐,。
以賽促旅
賽道串聯(lián)城市地標(biāo)
21.0975公里的賽道，既是一條競技跑道,，更是一條城市敘事線,。
從磁器口古鎮(zhèn)的吊腳樓群，到重慶大學(xué)的校園氛圍,；從國際創(chuàng)客港的創(chuàng)新地標(biāo),，到雙碑大橋的現(xiàn)代剪影,，賽道串聯(lián)起10余個(gè)城市地標(biāo)，形成“一步一景”的沉浸式文旅圖譜,。
20日,，國家體育總局原局長、重慶大學(xué)杰出校友劉鵬為比賽鳴響第一槍,。
21.0975公里的賽道上,，由27所中小學(xué)和17所高校校友會(huì)、社團(tuán)精心打造的44個(gè)“校園加油站”,，在彰顯特色校園文化中為參賽選手提供便捷補(bǔ)給,。還有舞蹈、非遺表演和打卡墻,，形成“跟著賽事去旅行”的沉浸式體驗(yàn),。
“一直想回來看看，但沒找到時(shí)間和契機(jī)”“這條路對(duì)我們來說太有意義了,，都是大學(xué)時(shí)期經(jīng)常出沒的地方,。”幾位重慶大學(xué)校友在參賽后講到,，準(zhǔn)備再回母?？匆豢矗娨灰娎系胤?、老朋友,，重溫青春記憶，尋找合作機(jī)遇,。
參加比賽,，校友們又匯入游客的行列，重溫這座城市的記憶,，半程馬拉松的余熱和后勁還在持續(xù)……
“沙坪壩作為全市文化旅游大區(qū),，資源豐富、優(yōu)勢突出,?！睋?jù)沙坪壩區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前,，沙坪壩建成A級(jí)旅游景區(qū)6家,，建成市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)6個(gè)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個(gè),，集聚文旅企業(yè)2.2萬家,，獲評(píng)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，大型紅色劇目《重慶·1949》入選文化和旅游部“全國沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”,。
除了硬實(shí)力過硬,，沙坪壩還在軟實(shí)力上下功夫,。
通過舉辦一場接一場的大型賽事、活動(dòng),，沙坪壩把重慶青年電影展,、國際光影藝術(shù)節(jié),、磁器口華服文化節(jié)等文化活動(dòng)以及全國藝術(shù)體操錦標(biāo)賽,、國風(fēng)全民定向賽、紅巖杯籃球賽,、川渝街舞公開賽,、跆拳道大賽等特色賽事引入了景區(qū)、商圈,。
當(dāng)競技激情與文旅體驗(yàn)深度相融,，當(dāng)校友經(jīng)濟(jì)與城市記憶雙向激活，“體育+”模式正催生出裂變效應(yīng),。
以賽為媒,，以旅興業(yè)。奔跑的腳步永不停歇,，屬于這座城的文旅故事,，正在每一次相遇中煥發(fā)新生。
以賽促商
消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠
比賽帶來了“流量”,，為了接住這“潑天富貴”,，沙坪壩打出“消費(fèi)組合拳”。
配套開展的2025年“愛尚重慶 躍動(dòng)沙磁”消費(fèi)季活動(dòng),，串聯(lián)起“吃,、購、游,、住”四大場景,，并聯(lián)動(dòng)推出系列消費(fèi)活動(dòng)，為廣大市民和游客送上一場春末夏初消費(fèi)盛宴,。
值得一提的是,，沙坪壩攜手飛豬旅行打造賽旅融合消費(fèi)場景，推出文旅消費(fèi)禮包,，為來沙坪壩的游客提供門票券包,、沙磁旅游線路券包等。
參賽者憑號(hào)碼牌可解鎖“沙磁消費(fèi)地圖”,，在合作商家享受專屬折扣優(yōu)惠,，形成“跑馬－打卡－消費(fèi)”閉環(huán)。
通過精準(zhǔn)引流,，讓“流量”變“流量”,。沙坪壩還策劃“跟著馬拉松游沙磁”路線,，引導(dǎo)游客探尋沙坪壩“寶藏地”。
選手們一日比賽,、多日停留,，一人參賽、多人旅游,，帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l增長,。
將馬拉松賽事和消費(fèi)季活動(dòng)聯(lián)合推出，這不僅是沙坪壩流量變現(xiàn)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn),，更是城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)的重構(gòu)升級(jí)——賽事為商業(yè)注入活力,，消費(fèi)為城市發(fā)展蓄能。
在“消費(fèi)組合拳”激發(fā)內(nèi)需活力的同時(shí),，沙坪壩正將商文旅市場向外延伸,。
近年來，沙坪壩推動(dòng)區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)與全國1000家優(yōu)質(zhì)旅行社深度合作,。截至目前,，全區(qū)25家重點(diǎn)文旅企業(yè)已與超過500家旅行社達(dá)成簽約合作。
“來自柬埔寨,、老撾的商務(wù)團(tuán)近日走訪了沙坪壩,。接下來，我們還要推進(jìn)與泰國,、越南等國家的商務(wù)合作,。”沙坪壩區(qū)商務(wù)委員會(huì)黨委書記,、主任吳超表示,，自從我國實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策以來，大幅拉動(dòng)來華外籍旅客量增長,，現(xiàn)在到沙坪壩的境外旅行團(tuán)越來越多,，平均每天有20多個(gè)來自東南亞的旅行團(tuán)走訪磁器口等景點(diǎn)。
當(dāng)賽事流量轉(zhuǎn)化為國際商機(jī),，當(dāng)文化地標(biāo)演變?yōu)楹献鳂屑~,，這座城市以更開放的姿態(tài)向世界遞出商文旅融合發(fā)展的沙坪壩方案。
以賽興城
提升城區(qū)品牌影響力
上午馬拉松開賽,，下午沙磁校友會(huì)全球校友服務(wù)中心成立,，沙磁全球校友服務(wù)平臺(tái)上線。
緊鑼密鼓的安排是沙坪壩區(qū)把“賽事紅利”“校友經(jīng)濟(jì)”想在前面,，用在刀刃的生動(dòng)注腳,。
全球校友齊聚,，不僅參加比賽，還尋求合作機(jī)遇,，共謀發(fā)展大計(jì),。
據(jù)悉，沙磁校友會(huì)全球校友服務(wù)中心聯(lián)合重慶大學(xué),、陸軍軍醫(yī)大學(xué)等8所駐區(qū)高校成立顧問聯(lián)盟,，構(gòu)建起“1+5+N”全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——1個(gè)總部服務(wù)中心統(tǒng)領(lǐng)全局，美洲,、歐洲,、亞洲,、大洋洲,、非洲5大分中心精準(zhǔn)對(duì)接，服務(wù)輻射全球N個(gè)國家和地區(qū),。
“沙磁全球校友服務(wù)平臺(tái)”,，則通過AI算法精準(zhǔn)匹配需求，構(gòu)建“全球校友網(wǎng)絡(luò)-母校情感紐帶-產(chǎn)學(xué)研對(duì)接樞紐”“三位一體”服務(wù)體系,，在多維呈現(xiàn)各校動(dòng)態(tài)和集成精準(zhǔn)聯(lián)絡(luò)各校友的基礎(chǔ)上,，打造產(chǎn)學(xué)研對(duì)接中樞。
重慶一中校友,，劍橋大學(xué)中國企業(yè)家俱樂部主席姜敖表示,，她將借用科技+金融+文體藝術(shù)的國際跨界資源為“沙磁校友會(huì)”打破地域與行業(yè)的邊界，促進(jìn)家鄉(xiāng)重慶的國際交流合作,。
“沙坪壩小學(xué)是我夢想起航的地方,，追光操場記錄了我曾經(jīng)的奔跑與堅(jiān)持?！眾W運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操冠軍郭崎琪說,，作為沙坪壩走出的奧運(yùn)選手，無論身在何方,，“母?！钡年P(guān)注與滋養(yǎng)都促使我不斷追求更高、更快,、更強(qiáng)的境界,。
作為重慶商文旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新試驗(yàn)田，沙坪壩除了發(fā)揮好“賽事+”與“校友經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng),，還將“青春優(yōu)勢”最大化利用,，不斷更新打造青年人喜歡的融合消費(fèi)新場景,。
近期，“360碗·磁器口”美食集市在磁器口古鎮(zhèn)茶壺廣場開街,，市民游客在這里既可以吃到陳麻花,、貓兒面等本地美食，又可以吃到巫山烤魚,、江津八大碗,、合川米粉等區(qū)縣風(fēng)味，收獲“到磁器口,、吃遍重慶”的消費(fèi)體驗(yàn),。
組建“360碗·磁器口”共富產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是沙坪壩為整合區(qū)縣特色美食,、產(chǎn)業(yè)資源與文旅流量,，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源互補(bǔ)的又一舉措。
聯(lián)盟加入各區(qū)縣商務(wù)部門,、渝味360碗餐飲企業(yè),、非遺代表性傳承人、文旅平臺(tái)公司及供應(yīng)鏈伙伴,，以“?文化共融,、標(biāo)準(zhǔn)共建、品牌共創(chuàng),、市場共贏”?為宗旨,，將古鎮(zhèn)美食與在地民俗深度融合，打造可體驗(yàn),、可傳播,、可消費(fèi)的文旅IP。
數(shù)據(jù)顯示,，2025年春節(jié)期間全區(qū)共接待游客326.18萬人次,，游客接待量居全市前列。
賽事鳴槍,，人才聚場,。從賽道到產(chǎn)道，從母校情到山城味,，沙坪壩區(qū)用校友紐帶編織經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò),，讓青春基因與城市更新同頻共振，在奔跑中書寫“熱辣滾燙”的城市品牌鮮活樣本。
文/第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 王鈺 王慶煉
責(zé)任編輯：徐力超
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