用差異化做活首發(fā)經(jīng)濟(jì)
2025-04-26 07:11:45 來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》
作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，是有效擴(kuò)大內(nèi)需,、激活消費(fèi)市場的重要途徑,。
近日舉行的第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會吸引了來自71個國家和地區(qū)的展商參展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力顯現(xiàn),。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示,，今年將積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店,、舉辦首發(fā)首秀首展,，發(fā)揮好重點(diǎn)展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體,。首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為有效擴(kuò)大內(nèi)需,、激活消費(fèi)市場的重要途徑之一。
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài),，首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店”經(jīng)濟(jì),，并由品牌門店逐漸擴(kuò)展到首發(fā)、首秀,、首展等多個領(lǐng)域,，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時尚,、品質(zhì),、新潮等特征，符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求,，不僅關(guān)注首次活動,，還強(qiáng)調(diào)整個鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程，涵蓋新品研發(fā),、發(fā)布,、展示、推廣和銷售的完整體系,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約有70家,，占比34.31%,，越來越多的全球首店落地中國，看中的正是超大規(guī)模市場潛力,。一段時間以來,，各城市、各地區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，差異化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，一線城市利用自身優(yōu)勢吸引各類國際品牌集聚,，旅游城市融入本土文化打造個性消費(fèi)場景，品牌發(fā)源地開展區(qū)域聯(lián)動,，擴(kuò)大了品牌影響力,。例如，以《今夕共西溪》為代表的沉浸式文旅演藝,、“全聚德”在拉薩開設(shè)西藏首家分店等,，有助于釋放消費(fèi)潛力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和引領(lǐng),，需要生產(chǎn),、流通、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力,，提供堅(jiān)實(shí)支撐,。通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈,、人才鏈,、資金鏈、服務(wù)鏈五鏈融合發(fā)展,，形成相互促進(jìn),、共同發(fā)展的良性循環(huán)。未來,，需要從多方面入手,，做“活”首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
注重差異發(fā)展,，找準(zhǔn)內(nèi)生消費(fèi)需求,。深入挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的內(nèi)生需求，明確首發(fā)品牌定位,，持續(xù)推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，這是促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。引進(jìn)高品質(zhì)的國際品牌以滿足消費(fèi)者的高端產(chǎn)品和服務(wù)需求,，推動國內(nèi)品牌根據(jù)消費(fèi)升級新需求研發(fā)新品類,、新模式、新業(yè)態(tài),，為消費(fèi)者提供個性化,、品質(zhì)化、時尚化的產(chǎn)品和服務(wù),。
強(qiáng)化平臺支撐,，推進(jìn)鏈?zhǔn)饺诤习l(fā)展,。通過技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段,，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端化,、智能化、綠色化方向邁進(jìn),。建立健全投融資體系,，吸引社會資本,、政府資金等多元化資金投入,。加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，培養(yǎng)研發(fā),、生產(chǎn),、營銷等專業(yè)型人才和懂技術(shù)、懂市場,、懂品牌的復(fù)合型人才,，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)人才信息庫，強(qiáng)化智力支撐,。發(fā)展完善的服務(wù)體系,，包括技術(shù)轉(zhuǎn)移、成果轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)業(yè)孵化,、法律咨詢等，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全方位服務(wù)支持,。
聚焦消費(fèi)引領(lǐng),，優(yōu)化多元服務(wù)供給。充足的消費(fèi)需求是首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ),。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,，呼喚更多新產(chǎn)品、新模式,、新服務(wù),。超大規(guī)模市場也有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，建立強(qiáng)大的品牌效應(yīng),。要提升城市公共交通,、餐飲、購物,、住宿等服務(wù)水平,，改善消費(fèi)體驗(yàn)。注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展,，更多引入藝術(shù)文娛類新業(yè)態(tài),，活躍城市新生代文化,。比如，國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》,、中國魔幻史詩電影《封神》等游戲與影視作品的推出,，吸引了眾多用戶對新內(nèi)容、消費(fèi)電子,、IP周邊等領(lǐng)域付費(fèi),，充分滿足了消費(fèi)者多樣化需求。
突出政策加力,，構(gòu)建高效協(xié)同機(jī)制,。建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)綜合服務(wù)平臺，通過對市場資源的整合,，暢通信息渠道,，形成發(fā)展合力。鼓勵產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù),，完善維權(quán)機(jī)制，開通“綠色通道”,，優(yōu)化營商環(huán)境,。加大對跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的支持力度，從財(cái)政補(bǔ)助,、政策優(yōu)惠,、金融服務(wù)等方面入手，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金支持與金融便利,。例如,，南京加快打造高能級首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，近3年已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶,，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動能,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：汪 彬 方欣泳）
責(zé)任編輯：杜雅雯
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