酉陽之變③丨酉陽文旅之變：向世界知名旅游目的地大步邁進(jìn)
2025-04-17 10:46:15 來源： 酉陽發(fā)布
深入貫徹落實(shí)黨中央要求,，市委對渝東南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署,，明確提出要做好文旅融合這篇大文章，立足山地特點(diǎn),、生態(tài)資源和民族特色,，謀細(xì)謀實(shí)旅游業(yè)發(fā)展的抓手，把山水文化特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢,，強(qiáng)化精準(zhǔn)招商,、豐富旅游業(yè)態(tài)，著力做優(yōu)服務(wù),、做響品牌,、做大市場，吸引留住更多游客,，做優(yōu)做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì),。
作為武陵山區(qū)生態(tài)人文資源富集地，酉陽緊扣市委賦予的“加快打造世界知名旅游新勝地”戰(zhàn)略定位,，持續(xù)打好文旅牌,，將“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念深度融入“全域桃花源”建設(shè),，堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，入選全國縣域文旅融合綜合競爭力100強(qiáng)榜單,，上榜“中國文化百強(qiáng)縣”榜單城市,，2024年接待游客破4000萬人次，游客總花費(fèi)破200億元,，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”,，以蓬勃之勢向著世界知名旅游目的地的宏偉藍(lán)圖大步邁進(jìn)。
活化傳承
連續(xù)3屆上榜中國文化百強(qiáng)縣
2024年,，第三屆中國文化百強(qiáng)縣評選中,，酉陽以“中國土家文化發(fā)祥地”之姿，成為重慶市唯一上榜縣,，這也是酉陽連續(xù)3屆上榜中國文化百強(qiáng)縣,。
酉陽有2200多年建縣史，是800年州府所在地,，集中了渝東南39.2%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目,、20%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、38.8%的物質(zhì)文化遺產(chǎn),，擁有國家級非遺代表性項(xiàng)目4項(xiàng),、市級非遺代表性項(xiàng)目28項(xiàng)、縣級非遺代表性項(xiàng)目233項(xiàng),，涵蓋土家擺手舞,、酉陽古歌,、面具陽戲、酉州苗繡等民族文化瑰寶,，數(shù)量居渝東南首位,。
近年來，酉陽深挖土家族,、苗族等文化資源,，以“非遺+”為核心路徑，推動(dòng)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,。在桃花源景區(qū),，游客可沉浸式體驗(yàn)《夢幻桃源》舞臺劇，觀演融合梯瑪神歌,、茅古斯舞等非遺元素的實(shí)景演出,；龔灘古鎮(zhèn)西秦會(huì)館，國家級非遺“酉陽民歌”傳承人熊正祿的《啊啦調(diào)》引得游客駐足,，《梯瑪古歌》《面具陽戲》等非遺表演更是讓游客體驗(yàn)到了別樣的民族風(fēng)情,；在酉州古城，游客動(dòng)手體驗(yàn)苗繡,、西蘭卡普織錦,、土家扎染等技藝，參與山歌對唱等互動(dòng)活動(dòng),。2024年,，龔灘老街入選“市級旅游休閑街區(qū)”，酉州古城入選重慶市“非遺和旅游融合發(fā)展”優(yōu)秀案例,。
“酉春晚”系列活動(dòng)更是成為破圈新爆點(diǎn)。2025年春節(jié)期間,，酉陽以“我們的春晚”為載體打造“酉春晚”IP,，組織開展各類春晚12場次，開展非遺展演,、文藝表演等子活動(dòng)100多場,。舞臺上，知名藝術(shù)家與本土藝人攜手合作,，通過歌舞,、戲曲、雜技等各類精彩節(jié)目,，講述酉陽人文故事,，傳遞深厚的歷史積淀與地方特色；夜空中,，科技手段將藝術(shù)與自然完美融合,，3D全息光影秀和飛天鳳凰秀等創(chuàng)新節(jié)目閃亮登場,，為觀眾帶來了沉浸式體驗(yàn)?！拔覀兊拇和怼本€上線下同步傳播,，現(xiàn)場累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)3800人，吸引線上觀眾超80萬人次,。
通過“酉春晚”IP賦能,，龍?zhí)豆沛?zhèn)、河灣山寨,、桃花源景區(qū)等一大批文化地標(biāo)成為過年熱門“打卡”地,。春節(jié)假期，酉陽全縣景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客57.24萬人次,，同比增長32.1%,；接待游客總花費(fèi)3.28億元,，同比增長42.16%，實(shí)現(xiàn)“春晚流量”向“消費(fèi)增量”的高效轉(zhuǎn)化,。
全市第一
4A級以上景區(qū)增至10個(gè)
2024年，酉陽全年接待游客4058.11萬人次,，接待游客總花費(fèi)206.94億元，同比增幅達(dá)32.05%和36.48%,，其中過夜游客61.96萬人次,，同比增長17.2%。亮眼成績單背后,，是酉陽成功入選全國縣域文旅融合綜合競爭力百強(qiáng),，國家級文旅品牌增至20類78個(gè)的硬核支撐。
去年,，酉陽旅游景區(qū)再奪兩“星”,，楠木灣、南腰界景區(qū)成功評定為國家4A級旅游景區(qū),，全域桃花源構(gòu)建起“1+9+2+N”的景區(qū)集群矩陣——國家5A級旅游景區(qū)1個(gè),、4A級旅游景區(qū)9個(gè),、市級旅游度假區(qū)2個(gè)，4A級以上景區(qū)和市級以上度假區(qū)總量,、增速均居重慶首位,。
這座文旅資源大縣的蛻變，始于“生態(tài)稟賦+人文底蘊(yùn)”的厚積薄發(fā),，更得益于創(chuàng)新機(jī)制賦能,。2022年以來，重慶市委辦公廳統(tǒng)籌江北區(qū)對口協(xié)同資金,，通過“景區(qū)共建”模式推動(dòng)江北文旅開發(fā)公司與桃花源旅投集團(tuán)深度合作,，實(shí)現(xiàn)協(xié)同開發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營,。政企聯(lián)動(dòng)下,，大型旅行社與酉陽景區(qū)建立對接機(jī)制，制定優(yōu)惠政策,、開發(fā)特色線路、共享客源市場,，讓酉陽景區(qū)淡季不淡,。
與此同時(shí),，酉陽以“一源引領(lǐng)、兩帶串聯(lián),、百景聯(lián)動(dòng)”IP為軸，實(shí)施全域資源整合：依托山地特色與民族文化,，串珠成鏈打造楠木灣等12個(gè)重點(diǎn)景區(qū),、溪望花灘等25個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)；精耕酉龔路沿線旅游觀光帶,，形成梯田層疊如大地指紋的花田梯田,、儺戲文化與低空飛行交融的疊石花谷等多元體驗(yàn)場景,。
創(chuàng)A增星絕非掛牌游戲，每個(gè)景區(qū)都需鍛造獨(dú)特魅力,。楠木灣景區(qū)刨湯文化美食廣場的臘豬蹄香氣引客圍爐,，桃花源溶洞化身夢幻星河，烏江畫廊游船穿行光影畫卷,，菖蒲蓋草原房車營地星燈點(diǎn)綴夜空,，儺戲面具雕塑群的神秘、土家油茶湯的醇香,、巴渝民宿的民族元素……全域桃花源已構(gòu)建起沉浸式旅游閉環(huán),。
為延伸消費(fèi)鏈條，酉陽還打造了悅澗里等特色酒店品牌及精品民宿集群,，26道地方美食中7道獲評重慶地標(biāo)菜,，8道入選“渝味360碗”，形成“住有風(fēng)情,、食有故事”的消費(fèi)生態(tài),。正如重慶游客陳女士在花田梯田的感嘆：“從原生態(tài)村落變身特色民宿集群，朋友圈的曬圖就是最好的廣告,?！?/p>
魅力無限
全年接待游客超4000萬人次
不斷躍升的數(shù)字背后，是酉陽織就的“旅游全域營銷網(wǎng)”,。
2024年2月29日,，“探尋世外桃源·走進(jìn)幸福酉陽”2024年酉陽全域旅游推介會(huì)暨全國旅行商集中簽約活動(dòng)舉行,，來自全國各地的1000家旅行商與酉陽達(dá)成合作意向。其中,，100家旅行商代表進(jìn)行了線下簽約，900家旅行商代表進(jìn)行了線上簽約,。
“來了以后才真正體會(huì)到這里山美,、水美、人更美,。酉陽世外桃源，不僅因?yàn)樘盘以淳皡^(qū)與東晉大詩人陶淵明筆下世外桃源毫厘不爽而得名，更因桃花源國家5A級旅游景區(qū)和7個(gè)國家4A級旅游景區(qū)勾勒出的美妙山水畫卷而興盛,。”樂游旅游副總裁邸寶表示,。
緊隨其后的“攻勢”更具穿透力——先以“國際牌”叩開全球市場,，邀請德國,、西班牙及東南亞10批次考察團(tuán)實(shí)地探秘,，簽約16家境外專線商,、地接社建立跨境客源通道；再以“區(qū)域牌”串聯(lián)文旅版圖,，聯(lián)動(dòng)武陵山文旅聯(lián)盟,、巴蜀文化旅游走廊,，與四川眉山、老撾烏多姆賽省結(jié)成“城市CP”,，更在重慶江北觀音橋步行街打造“酉陽文旅會(huì)客廳”,，讓苗繡技藝、吊腳樓風(fēng)情,、桃花源自然山水直抵都市核心；又以“平臺牌”搶占流量高地,，承辦巴蜀文旅走廊建設(shè)聯(lián)席會(huì)議,，登陸深圳文博會(huì)等10余場國家級展會(huì),，將“世外桃源”品牌推向更廣闊舞臺，讓“北緯28度的桃花源”成為“爆款代碼”,。
央視矩陣的強(qiáng)力加持讓傳播勢能持續(xù)引爆。2024年春節(jié)期間,，龔灘古鎮(zhèn)的石板巷,、何家?guī)r的萬畝梯田通過《龍騰虎躍 中國年味》走進(jìn)千家萬戶；酉州苗繡在《非遺之夜》綻放異彩,，央視一套春節(jié)特別節(jié)目專題推介酉陽民俗文化,，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2.3億人次。熒屏熱浪迅速轉(zhuǎn)化為線下熱潮,，“川渝一家親”“四省聯(lián)游萬人行”等定制線路疊加“四減四免”優(yōu)惠政策,，催動(dòng)“百萬職工游巴蜀”的消費(fèi)洪流。龍?zhí)豆沛?zhèn)的璀璨夜燈,、酉州古城的非遺工坊,，成為游客爭相打卡的“流量地標(biāo)”。
從千年文脈中汲取力量,，在山水秘境中書寫新篇,，酉陽以國家文旅發(fā)展戰(zhàn)略為帆，以重慶區(qū)域定位為舵,，交出了一份“非遺傳承,、全域聯(lián)動(dòng)、生態(tài)富民”的生動(dòng)答卷,。2024年,，超4000萬人次游客用腳步投票，超200億元旅游消費(fèi)用數(shù)據(jù)印證,，這座“世外桃源”正將國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效,，為武陵山區(qū)鄉(xiāng)村振興與文旅融合提供了“酉陽范式”。（記者 趙舒婷 唐宇）
責(zé)任編輯：石月
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