賽事、演出,、節(jié)會(huì)……已成為體驗(yàn)式消費(fèi)新潮流 重慶如何釋放“人氣經(jīng)濟(jì)”的長尾效應(yīng)
2025-04-02 06:46:06 來源： 重慶日報(bào)
為一場賽事,、演出、節(jié)會(huì)……奔赴一座城市,，近年來已成為體驗(yàn)式消費(fèi)的新潮流,，反映了消費(fèi)者尤其是年輕群體對美好生活的追求,。
城市成全賽事，賽事成就城市,。賽事,、演出、節(jié)會(huì)……屬于典型的“人氣經(jīng)濟(jì)”,，在提升城市關(guān)注度的同時(shí),，也為消費(fèi)者提供了沉浸式新場景，進(jìn)而助力城市產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
從馬拉松,、足球賽到演唱會(huì)、音樂會(huì),，再到賞花節(jié),、非遺廟會(huì)……近來，我市乃至全國各地的文,、商,、體、旅活動(dòng),，可謂“打堆堆”,，競相展現(xiàn)消費(fèi)市場的十足活力。而一次賽事,、節(jié)會(huì)在高光時(shí)刻后,，如何實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”、讓“流量”變“留量”,，釋放長尾效應(yīng),？連日來，記者做了調(diào)查采訪,。
打好感情牌
真心護(hù)真情,，讓“曲終人不散”
“我估計(jì)還要在重慶耍三天，一方面等藝術(shù)家給我跑步時(shí)畫的畫裝裱,，一方面體驗(yàn)重慶‘跑步+度假+社交’的樂趣,。”3月29日,，在鎏嘉碼頭,，來自上海的張曦與一群跑友，喝著咖啡聊著人生,，享受著歲月靜好。
張曦是馬拉松的忠實(shí)粉絲,，已在全國多地參加了近20場比賽,，這次來渝是參加2025重慶女子半馬,。
“這場比賽是我參加的‘更懂女性選手’的賽事?！彼f,，作為中國田協(xié)A1類認(rèn)證賽事，吸引國內(nèi)外共15000名選手同場競技,，創(chuàng)歷史之最,。賽道全程為江景跑道，海拔平均198米,，起伏不超過10米,，且僅有一處折返，是天然的PB（個(gè)人最好成績）之地,。
尤值一提的是,，這條“最平的黃金賽道”起點(diǎn)為鎏嘉碼頭，沿嘉陵江而行,，一路跑過重慶最具特色的9座大橋,，途經(jīng)洋炮局1862文創(chuàng)園、徐悲鴻故居,、巴人汲水公園,、漁人灣碼頭等城市地標(biāo)。賽道沿途設(shè)置7個(gè)補(bǔ)給點(diǎn),、近40個(gè)創(chuàng)意加油站和美拍打卡裝置,。
在速寫加油站，10名青年藝術(shù)家結(jié)合大賽主題,，用畫筆描繪精彩賽事,，展現(xiàn)女性的運(yùn)動(dòng)美。
在美食加油站,，匯集有陶然居大包,、茅溪鹵菜、怪味胡豆等“渝味360碗”美食品牌,，免費(fèi)為參賽選手提供補(bǔ)給,。
在溫馨呵護(hù)站，設(shè)有補(bǔ)妝工具及衛(wèi)生棉等用品,，全方位給予女性跑友細(xì)致貼心的關(guān)懷,。終點(diǎn)還設(shè)有換裝帳篷、完賽補(bǔ)妝區(qū),，安排專業(yè)的化妝師為跑友們提供服務(wù),，讓選手沖線后還可以美美拍照慶祝。
沿途更有啦啦隊(duì)、樂隊(duì)表演,、致趣騎行轉(zhuǎn)圈,、舞龍腰鼓等表演，為參賽選手加油鼓勁,，以及采用“運(yùn)動(dòng)+社交”的創(chuàng)新模式,，為愛運(yùn)動(dòng)的青年創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)社交的新場景。
“在賽事,、節(jié)會(huì)活動(dòng)中,，參與者對一座城市的印象往往帶有‘濾鏡’?；顒?dòng)結(jié)束后,，‘濾鏡’色彩褪去，要釋放長尾效應(yīng),，就必須通過暖心的服務(wù),、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和人性化的管理，才能讓‘頭回客’變‘回頭客’,?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉稱，本次重慶女馬以真心呵護(hù)真情,，通過風(fēng)景,、藝術(shù)（現(xiàn)場速寫）、美食,、社交等植入,，給了參與者留下來多待幾天的充分理由。
打好特色牌
定制新消費(fèi),，讓“余音徐繞梁”
通過一次賽事,、一個(gè)節(jié)會(huì)，就讓人“愛上一座城”,，讓“流量”變“留量”,，考驗(yàn)的不僅是賽會(huì)承辦地的組織管理能力，更是城市的治理能力,。
“我們以舉辦本次重慶女馬為契機(jī),，圍繞‘體育+’融合消費(fèi)，配套舉辦了大美江北消費(fèi)季和第五屆‘巴山蜀水運(yùn)動(dòng)川渝’體育旅游消費(fèi)季（重慶江北站）暨江北區(qū)動(dòng)感生活季主題活動(dòng),，聯(lián)合鴻恩寺‘渝味360碗’示范街區(qū),、洋炮局1862等多個(gè)特色美食街區(qū)及190余家商旅文體企業(yè)，精心策劃了‘美食樂享,、出行暢游,、惠民促銷、時(shí)尚生活’四大主題消費(fèi)禮包，亮出了‘一場賽事+食,、養(yǎng),、游、娛,、購’的多元消費(fèi)新場景?！苯眳^(qū)文化旅游委主任江世洪稱,。
數(shù)據(jù)顯示，在本次重慶女馬舉辦期間,，江北區(qū)累計(jì)吸引市內(nèi)外游客超75萬人次,，同比增長68%；實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)超3億元,，同比增長50%,。3月23日賽事當(dāng)天，觀音橋商圈,、鎏嘉碼頭,、金源廣場等重點(diǎn)監(jiān)測區(qū)域，人流明顯上升,。其中,，觀音橋商圈商場客流量65萬人次，同比增長26%,；實(shí)現(xiàn)銷售額4397萬元,，同比增長21%。
“各地資源稟賦不同,，要釋放節(jié)會(huì)的長尾效應(yīng),，需要深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣可矶ㄖ七m合大眾需求的消費(fèi)項(xiàng)目,，以及通過發(fā)放消費(fèi)券,、滿減打折、抽獎(jiǎng)促銷等方式,，讓廣大消費(fèi)者購得實(shí)惠,、買得舒心，給人以耳目一新的體驗(yàn),，才能推動(dòng)節(jié)會(huì)消費(fèi)不斷破圈出彩,。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家,、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示,。
打好持久牌
帶動(dòng)人氣，激活消費(fèi)“一池春水”
逐鹿“人氣經(jīng)濟(jì)”，不能只是“一日火”,，更要“日日火”,，用持久的高光時(shí)刻，才能激活消費(fèi)的“一池春水”,。
“為了做好重慶女馬的后半篇文章,，我們將進(jìn)一步深化商旅文體融合發(fā)展，推動(dòng)全域打造‘渝味首選區(qū)’‘渝游首選區(qū)’‘渝購首選區(qū)’‘渝樂首選區(qū)’‘渝體首選區(qū)’五大城市品牌,?！苯篮榉Q。
接下來,，江北區(qū)將積極推進(jìn)“點(diǎn)上出彩,、線上成景、面上開花”工程,，推動(dòng)江北悅動(dòng)旅游串珠成鏈,。
具體包括：推動(dòng)鉆石廣場、鎏嘉碼頭,、鶯花巷合作村青年國際社區(qū),、洋炮局1862、“渝味360碗”示范街區(qū)等點(diǎn)上珍珠日益閃耀,。
同時(shí),，串珠成線，推動(dòng)“悅動(dòng)觀音橋——可以讓我們城市漫步,、體驗(yàn)‘食在重慶,、娛樂至上’”“悅動(dòng)北濱路——可以讓我們休閑健身、尋味‘歷史足跡,、巴郡魅力’”“悅動(dòng)鐵山坪——可以讓我們戶外登高,、縱情‘峽江山水、呼吸山林’”“悅動(dòng)五寶——可以讓我們下沉田園,、邂逅‘鄉(xiāng)野四季,、自在奇樂’”四條精品線路，帶領(lǐng)八方游客感受江北的時(shí)尚脈搏,。
“‘人氣經(jīng)濟(jì)’的底層邏輯,，是基于一次活動(dòng)、事件帶來城市形象傳播與營銷的勝利,，實(shí)現(xiàn)了人氣的大量聚集,，背后實(shí)質(zhì)卻是城市人文底蘊(yùn)、發(fā)展理念,、公共服務(wù)水平的綜合體現(xiàn),，要讓‘一日火’變成‘日日火’,，需要力促游客從‘始于好奇’向‘陷于文化’‘忠于體驗(yàn)’轉(zhuǎn)化，才不致曇花一現(xiàn),?！绷_茲柏說。
責(zé)任編輯：譚周
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