一場馬拉松，沸騰一座城 重慶正以馬拉松為支點,，促進商旅文體深度融合
2025-03-04 09:12:08 來源： 重慶日報
新重慶-重慶日報記者 楊瀟
3月2日清晨,，重慶被3.5萬名跑者的腳步聲喚醒。2025重慶馬拉松（以下簡稱重馬）以史上最大規(guī)模開跑,，這場賽事不僅吸引了來自全球26個國家和地區(qū)的頂尖跑者,，更以“渝跑渝愛”為主題，從“體育+”消費場景到智能科技應(yīng)用,，串聯(lián)起體育,、旅游,、科技與文化的深度融合,。
一場馬拉松，丈量的是賽道,，激活的是整座城,。近年來，重慶馬拉松經(jīng)濟持續(xù)升溫,，成為重慶向世界展示城市魅力的動態(tài)名片,。以重馬為引領(lǐng)，從中心城區(qū)到各大區(qū)縣,，重慶正以馬拉松為支點,，促進商旅文體深度融合。
從體育競技到全民共享
跑馬熱持續(xù)升溫,，全民健身蔚然成風
“幺妹兒雄起,！”“老師跑得穩(wěn)當！”……此起彼伏的重慶方言加油聲中,，66歲的老周在30公里處接過志愿者遞來的補給,，這位退休鉗工從2011年首屆重馬開始，收藏著每屆中簽賽事的完賽獎牌,。此刻,，他的孫子正和小伙伴們作為志愿者在迷你跑終點，把完賽獎牌掛上一位七旬參賽者的脖頸,。
“十年后再來跑重馬,，感謝重慶市民朋友的熱情！不同心境,，感受還是一如既往的溫暖,，親近！真的很喜歡重慶,?！眹鴥?nèi)女子組冠軍丁常琴賽后在朋友圈寫道。這位曾多次站上頂尖馬拉松領(lǐng)獎臺的跑者注意到,，如今賽道邊不僅有專業(yè)教練指導(dǎo),，社區(qū)跑團,、家庭親子跑方陣的規(guī)模也年年擴大。
如她所言,，2025年重慶馬拉松賽道上,，有白發(fā)蒼蒼的老人，也有朝氣蓬勃的青少年,；既有專業(yè)跑者奮力拼搏的身影,，也蕩漾著普通市民快樂奔跑的笑臉。
記者了解到,，為了提升賽事體驗,，組委會在賽道設(shè)置、賽事服務(wù),、氛圍營造等方面都進行了全面升級,。賽道沿途新增了多個特色補給站和觀賽點，充分展示了重慶城市風貌和市民熱情,。賽事還首次引入了“智慧馬拉松”系統(tǒng),，為跑者提供更加精準、便捷的服務(wù),。
“馬拉松運動以其參與門檻低,、挑戰(zhàn)性強、社交屬性高等特點,，是全民健身的極佳選擇,。未來，重慶馬拉松將繼續(xù)助力城市發(fā)展,，點燃全民健身熱情,！”重慶市長跑協(xié)會會長夏紹飛說。
從賽事引流到產(chǎn)業(yè)賦能
“體育+”效應(yīng)凸顯,，影響力輻射全國
“去年第一次跑重馬,，就愛上了這條賽道，今天再次回到這條賽道,，希望能夠更好地享受比賽,，我特別喜歡重慶這座城市?！敝袊茖W(xué)院院士施一公第二次踏上了重馬賽道,，“跑步是一種生活習(xí)慣，愛上跑步之后,，是不可能不跑的,。”
2025重慶馬拉松的服務(wù)水平和影響力均創(chuàng)歷史新高,，吸引了眾多國內(nèi)外頂尖選手參賽,，同時也吸引了全國各地的跑步愛好者踴躍報名,。據(jù)統(tǒng)計，報名23萬余人,，但全馬僅中簽率7.29%的賽事,，本質(zhì)是城市影響力的度量衡。
“以賽興城,，以賽興業(yè),。對城市來說，馬拉松是一個大平臺,，可以搭載和鏈接很多內(nèi)容,。城市跳出體育做體育，能取得理想的發(fā)展,?！蔽髂洗髮W(xué)體育學(xué)院院長黃曉靈教授所言不虛,，經(jīng)專業(yè)測算,，萬人級馬拉松賽事可直接創(chuàng)造超3000萬元經(jīng)濟收益，而更具價值的城市品牌效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈延伸效益,，則形成更廣闊的經(jīng)濟增長空間,。
當日，外地跑步愛好者一如既往成為消費主力,，比賽期間本地酒店住宿,、餐飲服務(wù)、交通運輸及旅游觀光等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢,。例如,，長江索道轎廂內(nèi)，海南跑者黃澤龍將手機緊貼玻璃,，城市的璀璨燈火在他鏡頭里綻放,。“盡管這次沒中簽,，但也要來看比賽,、吃火鍋！”他向記者展示了手機備忘錄：周日和跑友們聚餐吃老火鍋,、周一豌雜面,、周二洞子鯽魚；計劃探訪渝東南,、渝東北,。
重馬體育相關(guān)負責人告訴記者，自2011年首屆重馬舉辦以來,，賽事已從單一體育競技發(fā)展為城市綜合營銷平臺,，馬拉松的“流量效應(yīng)”能夠直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量,。據(jù)統(tǒng)計，重慶馬拉松每年拉動體育旅游消費約3億元,，僅2024年“重馬國際消費節(jié)”拉動消費零售收入68.7億元,，文旅收入31.2億元。
重慶馬拉松的影響力還延伸到了體育產(chǎn)業(yè)的上下游,。2025年重馬賽事的配套活動涵蓋體博會,、英雄薈等，形成“體育+商業(yè)+科技”的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈,，其中智能計時設(shè)備,、賽事通信指揮終端等高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，不僅提升了賽事的組織水平,，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機遇,。
在重慶市綜合經(jīng)濟研究院院長易小光看來，重慶馬拉松的進化,，折射出城市發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變——從“賽事引流”到“產(chǎn)業(yè)賦能”,，從“體育競技”到“全民共享”。隨著AI,、5G等技術(shù)進一步融入賽事運營,，以及成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈體育協(xié)同政策的落地，重慶有望成為全球馬拉松版圖中的“西南樞紐”,，持續(xù)釋放“體育+”經(jīng)濟的無限潛能,。
從一馬當先到全域開花
各區(qū)縣結(jié)合民俗、美景,，推出特色賽事
當日,，清晨的南濱路驟然掀起神話風暴——手持混天綾的“哪吒”與手持泡沫金箍棒的“孫悟空”并駕齊驅(qū)，不遠處還有頭戴VR眼鏡的“賽博觀音”……引得不少市民圍觀,。
這樣的場景在川渝各地屢見不鮮,，許多還具有鮮明的當?shù)靥厣＠?，在涪陵,，“榨菜俠”背著巨型榨菜玩偶奔跑；在第三屆蜀巴古道山徑賽場上,，更有憨態(tài)可掬的“大熊貓”,，圓滾滾的身體隨著奔跑節(jié)奏晃動，萌態(tài)十足……
近年來,，各區(qū)縣特色賽事也是蓬勃發(fā)展,，帶動旅游、消費、文化等產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級,，形成了“一區(qū)一馬,、一區(qū)一特色”的發(fā)展格局。這種“以賽促旅”的模式,，不僅為區(qū)縣帶來了直接的經(jīng)濟收益,，還提升了當?shù)氐奈幕绊懥Α?/p>
例如，銅梁馬拉松依托“中國龍舞之鄉(xiāng)”IP,，融入銅梁龍表演,、龍文化展示，參賽者賽后可參觀銅梁博物館,、游覽玄天湖,，以賽之名，提升了銅梁知名度與美譽度,，更通過賽道升級,、優(yōu)化交通接駁（璧銅線開通）等措施，三年內(nèi)參賽人數(shù)翻倍,，躋身國內(nèi)A1級賽事,；萬州環(huán)湖馬拉松賽道沿萬州湖設(shè)置，讓參賽者一飽眼福,，舉辦期間當?shù)芈糜问杖胪仍鲩L超過30%,；涪陵,、合川等地馬拉松賽事也結(jié)合當?shù)仫L光,、民俗文化，打造體育旅游產(chǎn)品,；巴南,、璧山等地結(jié)合溫泉、古鎮(zhèn)資源推出特色賽事,，形成四季馬拉松矩陣……據(jù)統(tǒng)計,，2024年重慶馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破50億元。
在第二師范學(xué)院體育學(xué)院院長李采豐看來,，未來,，重慶可以進一步挖掘各區(qū)縣的特色文化和旅游資源，將馬拉松賽事與當?shù)氐拿袼孜幕?、自然風光更好地結(jié)合起來,。在賽事線路設(shè)計上，融入更多具有地方特色的景點,，還可以加強與體育品牌,、旅游企業(yè)的合作，開發(fā)更多與馬拉松相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如馬拉松主題旅游線路,、體育旅游紀念品等,，為游客提供更加豐富的體驗。
責任編輯：熊世華
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