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又過(guò)了一年的“雙十一”，不知道您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近直播帶貨這條賽道是越來(lái)越擁擠,，光是拿著產(chǎn)品做簡(jiǎn)單的介紹已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者了?，F(xiàn)在一打開(kāi)直播間，有唱歌跳舞講段子的,，也有邀請(qǐng)代言人或者知名人士坐鎮(zhèn)的,，大家樂(lè)樂(lè)呵呵看著熱鬧，不知不覺(jué)就下單了,。而這種直播間您也可能刷到過(guò),，甚至為之消費(fèi)過(guò)，那就是“工廠直播”,。

不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”的口號(hào),，安排主播端坐在商品堆中，配合背景里源源不斷傳送商品的傳送帶,，給觀眾營(yíng)造出一種身處工廠的景象,。這種帶貨形式其實(shí)是拿捏了消費(fèi)者的一種傳統(tǒng)觀念：工廠直發(fā)往往意味著銷售環(huán)節(jié)更少、優(yōu)惠力度更大,、價(jià)格更低,。也是因此，確實(shí)有不少人會(huì)為這些所謂“源頭發(fā)貨”的零食,、日用品買單,。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在一些呈現(xiàn)類似場(chǎng)景的直播間里,，消費(fèi)者看到的是“工廠，直播,，出貨”,，直播間上演的卻是“道具，攝像,，開(kāi)拍”,。被精心搭建的“流水線”，很可能只是一臺(tái)桌子大小的微型傳送帶,，配合提前錄制,、循環(huán)播放的生產(chǎn)過(guò)程視頻,，再用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場(chǎng)景。這種“假直播”背后究竟藏了多少“真貓膩”,？

在短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上,，有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等口號(hào)進(jìn)行帶貨——端坐在商品堆中的出鏡主播,、源源不斷傳送商品的傳送帶，給觀眾營(yíng)造出一種身處工廠生產(chǎn)車間的景象,。

從日用品到食品,，這些“工廠直播間”涉獵廣泛，不少商品銷量驚人,。然而,，如果留心畫(huà)面不難發(fā)現(xiàn)，相較工廠車間動(dòng)態(tài)生產(chǎn)的背景,，主播身影邊緣有摳圖痕跡,，且巨大的生產(chǎn)車間噪聲極小。在一家售賣德州五香扒雞的直播間,，主播身后是繁忙的流水線,，但主播介紹產(chǎn)品時(shí)，聲音卻有明顯回音,。記者留言詢問(wèn)其所處是否為真實(shí)工廠,，主播沒(méi)有直接回應(yīng)，而是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“直播間所見(jiàn)即所得”,。

記者找到這家店鋪賬號(hào)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，發(fā)現(xiàn)其名稱顯示為一家“商貿(mào)有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝鞋帽,、家居用品,、五金產(chǎn)品、汽車用品,、母嬰用品,、食品等的銷售，顯然這并不是一家生產(chǎn)德州扒雞的源頭工廠,。

近日,，有網(wǎng)友發(fā)布的第三視角拍攝的視頻顯示,，畫(huà)面中看起來(lái)是在工廠流水線旁的直播，實(shí)際是用特殊道具臨時(shí)搭建的,。近幾年,，從事直播帶貨的張先生表示，“假流水線”的操作在行業(yè)內(nèi)非常普遍,。

屏幕中看似繁忙的流水線,，實(shí)則借助傳送帶等道具巧妙偽裝，讓同一批商品來(lái)回倒騰,，一位專門(mén)給直播間定制“微型傳送帶”的商家向記者證實(shí)了這一點(diǎn),。他聲稱，廠家可根據(jù)客戶的商品特性進(jìn)行個(gè)性化的尺寸定制,，最熱銷的型號(hào)不到千元即可包郵送貨,。

商家：可以做環(huán)形的、兩邊加工作臺(tái)的,，或者單一只是讓它自動(dòng)循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的都是可以做的,。你們做直播嘛，搞個(gè)長(zhǎng)度1.5米,、皮帶寬度30厘米,、高度80厘米（的傳送帶）就夠了，直播場(chǎng)地比較受限的話,，不用支架,、直接放在桌子上也是可以用的。比如你要展示的產(chǎn)品類目比較小,，就一個(gè)單品,，你就可以把單品粘在我們傳送帶上，讓它循環(huán)轉(zhuǎn),。

僅靠實(shí)物道具打造的場(chǎng)景還不夠“逼真”,，一些提供技術(shù)服務(wù)的商戶也瞄準(zhǔn)了此類直播間。記者在社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),，有賬號(hào)打著“AI直播教學(xué)方案”“綠幕教學(xué)”等標(biāo)簽,，宣稱可以幫助新手主播打造直播場(chǎng)景。記者以想直播帶貨為由向一家直播間搭建商戶咨詢,，客服人員介紹,，購(gòu)買為期一年的技術(shù)服務(wù)只需要1999元。

客服人員：我們搭建綠幕直播間還是比較方便的,，能搭建出工廠流水線的那種效果,，很簡(jiǎn)單掛一塊綠幕，其實(shí)就是后面放個(gè)視頻,，你如果有流水線工廠的視頻,，直接選就行了,，你選什么背景它就是什么背景。

在一個(gè)幾平方米的房間里播出幾萬(wàn)平方米的生產(chǎn)線作業(yè)大片,，如此“虛擬流水線”，平臺(tái)是否會(huì)核對(duì)直播場(chǎng)景的真實(shí)性,，并對(duì)虛假搭建的行為進(jìn)行限制或封禁,？在某平臺(tái)工作的知情人士孫華告訴記者：綠幕搭建出來(lái)的所謂虛擬的工廠流水線，其實(shí)我們從技術(shù)上不好識(shí)別,，或者說(shuō)很難及時(shí)發(fā)現(xiàn),。目前平臺(tái)也沒(méi)有太多人力對(duì)所有直播是否涉嫌搭建虛擬場(chǎng)景進(jìn)行逐一判斷，而且這么大體量的實(shí)時(shí)監(jiān)控也并不好實(shí)現(xiàn),。如果有消費(fèi)者投訴這類直播間,，平臺(tái)進(jìn)行核實(shí)后，如果發(fā)現(xiàn)夸大宣傳,、虛假宣傳確實(shí)存在,，那肯定會(huì)依據(jù)平臺(tái)的電商規(guī)則，對(duì)這種行為進(jìn)行相應(yīng)的處理,。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，搭建直播場(chǎng)景中的“虛擬流水線”，不只是達(dá)到了“好看”的效果,，還抓住了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求,。中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江分析認(rèn)為，如果賣家聲稱在源頭工廠直播,，卻使用了搭建出的虛擬場(chǎng)景,，此舉涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán),、選擇權(quán),、公平交易權(quán),。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》明確要求，沉浸式擬真場(chǎng)景等生成或者顯著改變信息內(nèi)容功能的服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),，避免公眾混淆或者誤認(rèn)?？可疃群铣杉夹g(shù)虛構(gòu)生產(chǎn)線背景,，顯然也違反了這一法規(guī)。陳音江對(duì)此進(jìn)一步表示,，如果商家貨源確實(shí)來(lái)源正規(guī)工廠,，但并非在工廠實(shí)景內(nèi)直播，應(yīng)當(dāng)在直播畫(huà)面上準(zhǔn)確標(biāo)注“模擬場(chǎng)景”或“非實(shí)時(shí)畫(huà)面”,。

針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的虛假宣傳等不規(guī)范現(xiàn)象,，今年7月1日起生效的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》特別強(qiáng)調(diào)了直播帶貨的透明度要求，明確規(guī)定主播必須清晰地向消費(fèi)者說(shuō)明“誰(shuí)在帶貨”以及“帶誰(shuí)的貨”,。陳音江呼吁,，對(duì)這類假流水線直播，平臺(tái)應(yīng)該拿出更細(xì)化的管理方案,。

從事短視頻和直播運(yùn)營(yíng)多年的王先生特別介紹,，對(duì)于一部分希望購(gòu)買真實(shí)工廠源頭商品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仍有一些在購(gòu)買前可以進(jìn)行甄別的方式,。源頭工廠基本都是企業(yè)號(hào),；如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息是商貿(mào)公司、貿(mào)易商行,、多媒體公司,、網(wǎng)絡(luò)科技公司等等，這就屬于典型的帶貨類型的公司,，它不是源頭公司,。帶貨達(dá)人很多是個(gè)人號(hào)或者用個(gè)體戶開(kāi)的“藍(lán)V”號(hào)，一眼就能看出來(lái)不是源頭,。