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又過了一年的“雙十一”,，不知道您有沒有發(fā)現(xiàn),，最近直播帶貨這條賽道是越來越擁擠，光是拿著產(chǎn)品做簡單的介紹已經(jīng)很難吸引消費者了?，F(xiàn)在一打開直播間,，有唱歌跳舞講段子的，也有邀請代言人或者知名人士坐鎮(zhèn)的,，大家樂樂呵呵看著熱鬧,，不知不覺就下單了。而這種直播間您也可能刷到過,，甚至為之消費過,，那就是“工廠直播”,。

不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”的口號，安排主播端坐在商品堆中,，配合背景里源源不斷傳送商品的傳送帶,，給觀眾營造出一種身處工廠的景象。這種帶貨形式其實是拿捏了消費者的一種傳統(tǒng)觀念：工廠直發(fā)往往意味著銷售環(huán)節(jié)更少,、優(yōu)惠力度更大,、價格更低。也是因此,，確實有不少人會為這些所謂“源頭發(fā)貨”的零食,、日用品買單。

然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在一些呈現(xiàn)類似場景的直播間里，消費者看到的是“工廠,，直播,，出貨”，直播間上演的卻是“道具,，攝像,，開拍”。被精心搭建的“流水線”,，很可能只是一臺桌子大小的微型傳送帶,，配合提前錄制、循環(huán)播放的生產(chǎn)過程視頻,，再用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場景,。這種“假直播”背后究竟藏了多少“真貓膩”？

在短視頻平臺,、電商平臺和社交平臺上,，有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”等口號進行帶貨——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶,，給觀眾營造出一種身處工廠生產(chǎn)車間的景象,。

從日用品到食品，這些“工廠直播間”涉獵廣泛,，不少商品銷量驚人,。然而，如果留心畫面不難發(fā)現(xiàn),，相較工廠車間動態(tài)生產(chǎn)的背景,，主播身影邊緣有摳圖痕跡，且巨大的生產(chǎn)車間噪聲極小,。在一家售賣德州五香扒雞的直播間,，主播身后是繁忙的流水線，但主播介紹產(chǎn)品時,，聲音卻有明顯回音,。記者留言詢問其所處是否為真實工廠，主播沒有直接回應,，而是反復強調(diào)“直播間所見即所得”,。

記者找到這家店鋪賬號的營業(yè)執(zhí)照，發(fā)現(xiàn)其名稱顯示為一家“商貿(mào)有限公司”,，經(jīng)營范圍包括服裝鞋帽,、家居用品、五金產(chǎn)品,、汽車用品,、母嬰用品、食品等的銷售,，顯然這并不是一家生產(chǎn)德州扒雞的源頭工廠,。

近日，有網(wǎng)友發(fā)布的第三視角拍攝的視頻顯示,，畫面中看起來是在工廠流水線旁的直播,，實際是用特殊道具臨時搭建的。近幾年,，從事直播帶貨的張先生表示,，“假流水線”的操作在行業(yè)內(nèi)非常普遍。

屏幕中看似繁忙的流水線,，實則借助傳送帶等道具巧妙偽裝,，讓同一批商品來回倒騰，一位專門給直播間定制“微型傳送帶”的商家向記者證實了這一點,。他聲稱,，廠家可根據(jù)客戶的商品特性進行個性化的尺寸定制,，最熱銷的型號不到千元即可包郵送貨。

商家：可以做環(huán)形的,、兩邊加工作臺的,，或者單一只是讓它自動循環(huán)運轉(zhuǎn)的都是可以做的。你們做直播嘛,，搞個長度1.5米,、皮帶寬度30厘米、高度80厘米（的傳送帶）就夠了,，直播場地比較受限的話,，不用支架、直接放在桌子上也是可以用的,。比如你要展示的產(chǎn)品類目比較小,，就一個單品，你就可以把單品粘在我們傳送帶上,，讓它循環(huán)轉(zhuǎn),。

僅靠實物道具打造的場景還不夠“逼真”，一些提供技術(shù)服務的商戶也瞄準了此類直播間,。記者在社交平臺搜索發(fā)現(xiàn),，有賬號打著“AI直播教學方案”“綠幕教學”等標簽，宣稱可以幫助新手主播打造直播場景,。記者以想直播帶貨為由向一家直播間搭建商戶咨詢,，客服人員介紹，購買為期一年的技術(shù)服務只需要1999元,。

客服人員：我們搭建綠幕直播間還是比較方便的,，能搭建出工廠流水線的那種效果，很簡單掛一塊綠幕,，其實就是后面放個視頻,，你如果有流水線工廠的視頻，直接選就行了,，你選什么背景它就是什么背景,。

在一個幾平方米的房間里播出幾萬平方米的生產(chǎn)線作業(yè)大片，如此“虛擬流水線”，平臺是否會核對直播場景的真實性,，并對虛假搭建的行為進行限制或封禁,？在某平臺工作的知情人士孫華告訴記者：綠幕搭建出來的所謂虛擬的工廠流水線，其實我們從技術(shù)上不好識別,，或者說很難及時發(fā)現(xiàn)。目前平臺也沒有太多人力對所有直播是否涉嫌搭建虛擬場景進行逐一判斷,，而且這么大體量的實時監(jiān)控也并不好實現(xiàn),。如果有消費者投訴這類直播間，平臺進行核實后,，如果發(fā)現(xiàn)夸大宣傳,、虛假宣傳確實存在，那肯定會依據(jù)平臺的電商規(guī)則,，對這種行為進行相應的處理,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，搭建直播場景中的“虛擬流水線”,，不只是達到了“好看”的效果,，還抓住了消費者對性價比的追求。中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江分析認為,，如果賣家聲稱在源頭工廠直播,，卻使用了搭建出的虛擬場景，此舉涉嫌虛假宣傳,，侵犯了消費者的知情權(quán),、選擇權(quán)、公平交易權(quán),。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》明確要求,，沉浸式擬真場景等生成或者顯著改變信息內(nèi)容功能的服務的，應當進行顯著標識,，避免公眾混淆或者誤認,。靠深度合成技術(shù)虛構(gòu)生產(chǎn)線背景,，顯然也違反了這一法規(guī),。陳音江對此進一步表示，如果商家貨源確實來源正規(guī)工廠，但并非在工廠實景內(nèi)直播,，應當在直播畫面上準確標注“模擬場景”或“非實時畫面”,。

針對當前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的虛假宣傳等不規(guī)范現(xiàn)象，今年7月1日起生效的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》特別強調(diào)了直播帶貨的透明度要求,，明確規(guī)定主播必須清晰地向消費者說明“誰在帶貨”以及“帶誰的貨”,。陳音江呼吁，對這類假流水線直播,，平臺應該拿出更細化的管理方案,。

從事短視頻和直播運營多年的王先生特別介紹，對于一部分希望購買真實工廠源頭商品的消費者來說,，仍有一些在購買前可以進行甄別的方式,。源頭工廠基本都是企業(yè)號；如果營業(yè)執(zhí)照信息是商貿(mào)公司,、貿(mào)易商行,、多媒體公司、網(wǎng)絡(luò)科技公司等等,，這就屬于典型的帶貨類型的公司,，它不是源頭公司。帶貨達人很多是個人號或者用個體戶開的“藍V”號,，一眼就能看出來不是源頭,。