當(dāng)新一輪媒體變革浪潮涌起
2024-10-14 13:08:44 來源： 中國記協(xié)
本文作者：鐘記平
看過風(fēng)景的人，總是會(huì)一次又一次堅(jiān)定地選擇出發(fā)。
媒體改革發(fā)展之路,，沿著遞進(jìn)邏輯向前延展：黨的十八大提出“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系,，提高傳播能力”；黨的十九大強(qiáng)調(diào)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，提高新聞輿論傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力”,；黨的二十大提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”,。
不久前,，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。
使命如山,，改革為綱,。
在全面深化改革的大背景下，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革既是前后相繼,、提質(zhì)升級(jí)的改革深化,，也是新聞人堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合的使命擔(dān)當(dāng)。
（一）
習(xí)近平總書記深刻指出,，人在哪兒,，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間,。
這個(gè)新空間，誕生并不久,。
1994年4月20日,，一條64K國際專線開通，中國實(shí)現(xiàn)全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng),。僅僅30年,，中國網(wǎng)民數(shù)量接近驚人的11億，中國已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場,。
今天已經(jīng)很少有人記得十年前刷的什么新聞,、用什么刷的新聞了?；ヂ?lián)網(wǎng)潮起潮落,，微博,、微信、抖音,、快手,、視頻號(hào)、小紅書,，商業(yè)傳播平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷,，輪流占據(jù)大眾的視線中心，成為輿論場的重要參與者,。
不知何時(shí),，一直以來以緊跟熱點(diǎn)、瞭望時(shí)代為己任的新聞行業(yè),，越來越感受到“爆款”,、熱搜的壓力。
是繼續(xù)抱守往日榮光做“山頂洞人”,，還是鼓起勇氣背水一戰(zhàn),，挺進(jìn)主戰(zhàn)場？
選擇在陣痛中醞釀,，改變也在探索中發(fā)生,。
習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示以來，一大批主流媒體躬身入局,，相繼開始摸索：講用戶思維,、平臺(tái)思維和流量思維，謀內(nèi)容建設(shè),、找先進(jìn)技術(shù),、搞管理創(chuàng)新。
從相加到相融,，從質(zhì)疑、加入到創(chuàng)新,、引領(lǐng),，一批重創(chuàng)意、改文風(fēng),、大流量的精品力作,，提升了中國故事的傳播效能；一批用先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的努力,，夯實(shí)了融合發(fā)展的技術(shù)底座,；一些資源要素的整合重組，打造了自主可控的傳播平臺(tái),；一些體制機(jī)制的大膽創(chuàng)新,，激發(fā)培養(yǎng)了優(yōu)秀全媒人才,。報(bào)、刊,、網(wǎng),、端、微,、屏,、號(hào)，全媒體傳播體系有了具體模樣,。
當(dāng)主流成為頂流,，當(dāng)大流量澎湃正能量，失去的輿論陣地開始找回,，深遠(yuǎn)的變革布局蓄力待發(fā),。
許多媒體不再有對(duì)為何要融、向誰而改的疑惑,，不再有對(duì)擁抱新技術(shù),、挺進(jìn)主戰(zhàn)場的猶豫，有的是對(duì)好故事,、好文風(fēng),、好角度的苦苦追尋，對(duì)日活度,、完播率,、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù),、漲粉力的具體期盼,。
十年磨一劍，出鞘現(xiàn)鋒芒,。時(shí)代一直在用自己的方式,，獎(jiǎng)勵(lì)那些直面挑戰(zhàn)的人。
誰曾以背水一戰(zhàn)的決心,、破繭重生的膽氣奔赴下一站山海,，大刀闊斧地改、脫胎換骨地變,，誰就能成為率先挺進(jìn)主戰(zhàn)場的主力軍,，站在新一輪媒體改革的新起點(diǎn)。
（二）
改革只有進(jìn)行時(shí)沒有完成時(shí),。
媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年,，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，黨中央頂層設(shè)計(jì)層層遞進(jìn),，媒體轉(zhuǎn)型改革縱深推進(jìn),，主流思想輿論不斷鞏固壯大,。
當(dāng)前改革，必然要由局部到整體,、由各自探索向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)變,。
在商業(yè)傳播平臺(tái)開個(gè)官方號(hào)的零敲碎打不夠，內(nèi)部機(jī)制的小修小補(bǔ)不靈,，小范圍轉(zhuǎn)型的淺嘗輒止不行,，挺進(jìn)主戰(zhàn)場要的是“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”,。
系統(tǒng)性變革,，需要戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì)、全局性的目標(biāo)任務(wù),、整體性的方法路徑,。怎么做？
答案并不會(huì)自動(dòng)顯現(xiàn),，有人已經(jīng)走在前列,。
以內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)支撐,、技術(shù)保障,、管理創(chuàng)新等積極回應(yīng)傳播領(lǐng)域的格局之變、話語之變,、攻守之變,，勇敢挺進(jìn)媒體變革主賽道，體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)募尚?、系統(tǒng)性,，創(chuàng)造了許多新打法、新思路,。
在新一輪改革浪潮中,，主流媒體如何自我迭代，如何從更高維度優(yōu)化全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,，如何凸顯變革的“系統(tǒng)性”,，擴(kuò)大主流價(jià)值版圖，傳媒業(yè)等待著新的故事,、新的主角。
（三）
“記者會(huì)被AI取代嗎,？”
GhatGPT大火之初,，“AI搶飯碗論”曾引發(fā)廣泛討論，“記者”高居危險(xiǎn)職業(yè)榜單,。
新技術(shù)的確一定程度提高了生產(chǎn)效率,，但數(shù)據(jù)無法捕捉細(xì)節(jié),，算法不能共鳴情緒，AI無法堅(jiān)守價(jià)值底線,。這些傳播鏈條中最核心的部分,，只有記者可以做到。
5G,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能,，技術(shù)浪潮將我們推向未知遠(yuǎn)方；資本,、利益,、人性，傳播生態(tài)永遠(yuǎn)有新的挑戰(zhàn),。逐浪前行,，媒體人的理想、情懷與價(jià)值,，主流媒體的使命,、擔(dān)當(dāng)與力量，都需要現(xiàn)實(shí)的錨點(diǎn),。
這個(gè)錨點(diǎn),，就在新使命、新機(jī)制,、新變革中：
準(zhǔn)確深刻理解現(xiàn)階段媒體改革的新使命,，建立起與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應(yīng)的機(jī)制，進(jìn)一步全面深化改革,，在系統(tǒng)性上下功夫,，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,、流量和效果說話。
當(dāng)媒體的價(jià)值與國家,、與社會(huì)的整體性需求形成互動(dòng),，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,，真正提升了傳播力、引導(dǎo)力,、影響力、公信力，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”才能變成“最大增量”,，主流媒體才能真正發(fā)揮“定盤星”作用。
前路多艱,，但歷史的經(jīng)驗(yàn)與未來的召喚啟示我們：一群滿懷理想、勇毅果敢的開拓者,，將始終相信變革的力量,，始終牢記使命、站穩(wěn)立場,，成為推動(dòng)系統(tǒng)性變革無可替代的急先鋒,，成為主戰(zhàn)場上最驍勇善戰(zhàn)的主力軍。
他們會(huì)開疆拓土,，把勝利的曦光灑滿征途,！
責(zé)任編輯：杜漩
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