旅游名城 活力萬(wàn)盛 萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)高質(zhì)量推進(jìn)旅游“三次創(chuàng)業(yè)”
2024-09-12 06:15:54 來(lái)源： 華龍網(wǎng)-重慶日?qǐng)?bào)
核心提示
上世紀(jì)90年代,，萬(wàn)盛依托山水稟賦,，開(kāi)啟首次旅游創(chuàng)業(yè)之路,，用近20年的時(shí)間,，從無(wú)到有，點(diǎn)上突破,，將黑山谷景區(qū)打造成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū),，夯實(shí)了萬(wàn)盛旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。
2015年,，萬(wàn)盛開(kāi)啟旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,，大力實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，探索文化,、旅游,、體育的深度融合發(fā)展，十年磨一劍,，“全域旅游·活力萬(wàn)盛”城市品牌越唱越響,。
2023年，萬(wàn)盛主動(dòng)適應(yīng)大眾旅游時(shí)代需求，正式啟動(dòng)旅游“三次創(chuàng)業(yè)”,，圍繞“旅游產(chǎn)品高質(zhì)量,、旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量、旅游品牌高質(zhì)量,、旅游城市高質(zhì)量”,，對(duì)萬(wàn)盛旅游進(jìn)行全方位重塑、系統(tǒng)性再造,，打造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈大健康旅游目的地。
站在新的創(chuàng)業(yè)趕考路上,，萬(wàn)盛旅游信心滿滿,、闊步前行。
舊貌展新顏
“項(xiàng)目化”引領(lǐng)22個(gè)景區(qū)景點(diǎn)全面迭代升級(jí)
萬(wàn)盛旅游,，始于山水,。
依托資源稟賦，經(jīng)過(guò)30多年的接續(xù)發(fā)展,，萬(wàn)盛打造出國(guó)家5A級(jí)景區(qū)黑山谷,、萬(wàn)盛石林，創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的天空懸廊,、火遍全網(wǎng)的夢(mèng)幻奧陶紀(jì)等20多個(gè)高品質(zhì)旅游景區(qū)景點(diǎn),，覆蓋全區(qū)全域。
隨著“三次創(chuàng)業(yè)”的深入實(shí)施,，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)堅(jiān)持狠抓旅游板塊的招商引資和項(xiàng)目建設(shè),，按照“謀劃儲(chǔ)備一批、簽約洽談一批,、開(kāi)工建設(shè)一批”梯次推進(jìn)思路,，以項(xiàng)目為牽引推動(dòng)現(xiàn)有各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)提質(zhì)提檔、迭代升級(jí),，進(jìn)一步夯實(shí)旅游基底,。
當(dāng)前，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)正著力推進(jìn)奧陶紀(jì)（板遼湖）水世界,、黑山·萬(wàn)盛之眼,、湯窩溫泉民宿村等文旅重點(diǎn)項(xiàng)目快落快建快投，力爭(zhēng)每年推出一個(gè)旅游“爆點(diǎn)景區(qū)”,。
其中,，奧陶紀(jì)（板遼湖）水世界煙花秀場(chǎng)項(xiàng)目已于今年6月正式開(kāi)門(mén)迎客，以絢爛多彩的煙花,、精彩絕倫的水上表演,，每天吸引上萬(wàn)游客前來(lái)觀看，極大豐富了板遼湖景區(qū)的供給和體驗(yàn)。
與此同時(shí),，該區(qū)還在加快實(shí)施黑山谷,、萬(wàn)盛石林、夢(mèng)幻奧陶紀(jì)等景區(qū)的改造提升,，謀劃涼風(fēng)村,、西部菌谷、尚古村落等大批重點(diǎn)景區(qū)的迭代升級(jí),，發(fā)展一批布局合理,、規(guī)模適度、特色鮮明,、品質(zhì)高端的民宿綜合體,，并有序推進(jìn)城區(qū)、街區(qū)“景區(qū)化”建設(shè),，打造一批特色名鎮(zhèn)名街,、旅游休閑街區(qū)。
如今,，“項(xiàng)目化”引領(lǐng)全域旅游提質(zhì)增效的系列成果,，正在萬(wàn)盛加快呈現(xiàn)——
萬(wàn)盛老街、西部菌谷成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),，萬(wàn)盛博物館,、科技館、金蝶湖文化公園成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),。近兩年,，萬(wàn)盛的A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)量翻倍、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,。
萬(wàn)盛還成功創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)秀旅游城市,、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家資源型城市旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展試點(diǎn)區(qū),、國(guó)家旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū),，榮獲“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高質(zhì)量?jī)?yōu)秀城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。
去年,，該區(qū)共接待游客2917萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)6.1%，旅游綜合收入233億元,，文旅產(chǎn)業(yè)增加值23.31億元,，占到全區(qū)GDP比重8.9%。
旅游,，已然成為萬(wàn)盛名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè),，成為該區(qū)建設(shè)全國(guó)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)的“硬核”支撐,。
融出新業(yè)態(tài)
“文體旅農(nóng)商”共同解鎖更多玩法
“早些年就是單純避暑、到處走走逛逛,，如今,，可以陪父母賞花摘果、農(nóng)作垂釣,，可以帶娃兒參加各類戶外運(yùn)動(dòng),、研學(xué)課程，可以和朋友一起看表演,、吃美食,。”
每年夏天,，王女士都要來(lái)萬(wàn)盛常住避暑,，在她看來(lái)，萬(wàn)盛這兩年最直觀的變化,，就是“耍事”越來(lái)越多。
“耍事多”的背后,，正是萬(wàn)盛堅(jiān)持“旅游+”融合發(fā)展,，不斷催生新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，豐富旅游供給,，更好滿足游客多樣化,、個(gè)性化、品質(zhì)化需求,。
其中,，“旅游+體育”可謂是萬(wàn)盛最具辨識(shí)度、影響力的名片,。
一方面,，萬(wàn)盛大力堅(jiān)持把體育賽事融入旅游場(chǎng)景，通過(guò)舉辦中國(guó)·重慶萬(wàn)盛“黑山谷杯”國(guó)際羽毛球挑戰(zhàn)賽,、青山湖國(guó)際跑步節(jié),、涼風(fēng)“夢(mèng)鄉(xiāng)村”國(guó)際釣魚(yú)比賽等體育旅游賽事，聚人氣,、引人流,、造聲勢(shì)，帶動(dòng)旅游發(fā)展,。
另一方面,，萬(wàn)盛還通過(guò)培育水上運(yùn)動(dòng)旅游、山地戶外運(yùn)動(dòng),、低空飛行戶外運(yùn)動(dòng)等體旅融合項(xiàng)目,，打造奧陶紀(jì)極限運(yùn)動(dòng)基地,、板遼湖水上運(yùn)動(dòng)中心、石林定向運(yùn)動(dòng)基地等10多個(gè)體育旅游綜合體,，豐富體育旅游類產(chǎn)品供給,。
有了體旅融合的“打樣”，萬(wàn)盛關(guān)于“旅游+”的探索正在加快走進(jìn)文化,、工業(yè),、鄉(xiāng)村振興、大健康,、商貿(mào)和教育等諸多領(lǐng)域,。
例如，在“旅游+文化”方面,，萬(wàn)盛正在加快開(kāi)發(fā)工礦文化,、民俗文化、三線文化等多類文化旅游產(chǎn)品,，打造苗族踩山會(huì),、廣場(chǎng)舞之鄉(xiāng)、巴蜀非遺英雄會(huì),、非遺民俗大展演等節(jié)會(huì)品牌,，包裝茶葉、折扇等文創(chuàng)精品,，加快以文塑旅,、以旅彰文。
在“旅游+鄉(xiāng)村振興”方面,，萬(wàn)盛著手打造了叢黑公路,、青燕公路等“最美農(nóng)村路”，打造出西部菌谷,、尚古村落,、涼風(fēng)夢(mèng)鄉(xiāng)漁村等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，推出鄉(xiāng)村旅游精品線路,，讓更多農(nóng)民端穩(wěn)旅游這個(gè)飯碗,。
在“旅游+商貿(mào)”方面，萬(wàn)盛著力豐富溫泉養(yǎng)生,、特色美食,、民俗體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，建設(shè)板遼湖,、國(guó)能奧特萊斯,、萬(wàn)盛老街、黑山八角4個(gè)文旅消費(fèi)街區(qū),。打造“旅游+美食”,，推出渝味360碗系列菜系“萬(wàn)盛八大碗”,、特色地標(biāo)菜，激發(fā)消費(fèi)活力,，豐富游客體驗(yàn),。
隨著萬(wàn)盛“旅游+”融合之路越走越深，萬(wàn)盛旅游的內(nèi)涵和外延變得愈發(fā)豐富,，各類產(chǎn)品也正在由“爆紅”變“長(zhǎng)紅”,，將“流量”變“留量”。
提高美譽(yù)度
創(chuàng)新宣傳擦亮萬(wàn)盛旅游“金字招牌”
2015年開(kāi)園的奧陶紀(jì)景區(qū)原本定位是一個(gè)地質(zhì)科普公園,，開(kāi)業(yè)后一直處于不瘟不火的狀態(tài),。
2017年，奧陶紀(jì)決定轉(zhuǎn)型升級(jí),，通過(guò)引進(jìn)“天空懸廊”“懸崖秋千”等極限體驗(yàn)項(xiàng)目,，并依托各大新媒體平臺(tái)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷，一躍成為全國(guó)有名的“網(wǎng)紅”打卡地,，年接待游客最高超過(guò)200萬(wàn)人次,。
奧陶紀(jì)的“出圈”，也為萬(wàn)盛的旅游品牌營(yíng)銷提供了思路和樣本,。
一方面,，萬(wàn)盛深入探索“創(chuàng)新化”宣傳，打造更多精品內(nèi)容,、拓展高效傳播渠道,，讓萬(wàn)盛形象走出去,、將更多游客引進(jìn)來(lái),。
為此，萬(wàn)盛持續(xù)創(chuàng)新宣傳機(jī)制,，加快構(gòu)建“部門(mén)+企業(yè)+友鄰區(qū)縣+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”自媒體矩陣,，與權(quán)威媒體合作策劃組織各類宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)宣傳與引流結(jié)合,。
當(dāng)前,，該區(qū)已成功孵化“浩說(shuō)文旅”“萬(wàn)幺妹”等一批宣傳IP，推出苗族姑娘“阿彩”,、黑葉猴“萬(wàn)萬(wàn)”“溱溱”等一批形象IP,，打造浪漫春游季、萬(wàn)盛黑山谷音樂(lè)季等“四季”旅游營(yíng)銷活動(dòng)IP,。
萬(wàn)盛連續(xù)兩年成為全國(guó)夏季“村晚”示范展示點(diǎn),，今年還被央視新聞聯(lián)播報(bào)道，3則短視頻入選中國(guó)景區(qū)短視頻營(yíng)銷優(yōu)秀案例,，“萬(wàn)盛踏春賞花休閑之旅”入選2024全國(guó)春季鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路,，“苗族踩山會(huì)”榮登全國(guó)“節(jié)慶影響力百?gòu)?qiáng)榜”,。
此外，萬(wàn)盛還通過(guò)“走出去”,，加強(qiáng)區(qū)域合作,，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如,，組建中國(guó)愛(ài)情主題景區(qū)聯(lián)盟,、川南渝西文旅融合發(fā)展聯(lián)盟、渝川黔博物館紅色旅游資源聯(lián)盟等組織,，與四川省成都市,、都江堰市、貴州遵義,、重慶開(kāi)州等深入合作,，共出優(yōu)惠政策、共推精品線路,，精準(zhǔn)發(fā)力川黔,、長(zhǎng)三角、珠三角等市場(chǎng),。
另一方面,，聚焦“游客口碑是最好宣傳”，萬(wàn)盛還不斷完善旅游基礎(chǔ)配套,，全方位提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平,，著力提高萬(wàn)盛旅游美譽(yù)度、滿意度,。
近年來(lái),，該區(qū)累計(jì)建成游客服務(wù)中心20個(gè)、A級(jí)旅游廁所148座,，增設(shè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)醫(yī)院,、郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施配套。同時(shí),，建成全域旅游綜合執(zhí)法管理體系,、智慧旅游服務(wù)體系。旅游商品無(wú)理由退貨試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)被評(píng)為2023年全市文化旅游系統(tǒng)最佳實(shí)踐案例,。文化和旅游市場(chǎng)管理水平,、旅游綜合滿意度走在全市前列。
良好的體驗(yàn),，讓更多游客成為萬(wàn)盛旅游的宣傳員,，將“旅游名城·活力萬(wàn)盛”品牌擦得更亮、叫得更響,、傳得更廣,。
王靜 王美蓉
責(zé)任編輯：張炬
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