渝友圈|跨界聯(lián)動(dòng)“火”出圈 自貢彩燈“生命力”觀察
2024-05-21 06:00:00 來源： 華龍網(wǎng) 聽新聞
暮色降臨，四川省自貢東部新城的一隅,，數(shù)萬名游客屏息以待。
只一瞬間,，燈光點(diǎn)亮,，人聲鼎沸！一座盛大的城池出現(xiàn)在眼前——城墻,、閣樓,、山川，均由燈組成,。城中歡歌樂舞，超級動(dòng)漫IP“走進(jìn)”現(xiàn)實(shí),，邀請人們“穿越”一場國潮盛宴,。
這是今年“五一”期間，每天在中華彩燈大世界上演的場景,。自貢彩燈首次與漫展聯(lián)手,，奇妙的“跨次元”碰撞，吸引七萬人共襄盛舉,。
今年,，中華彩燈大世界已接待來游客130萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入近1.64億元,，位列全國燈會(huì)景區(qū)第一,！
一場燈光盛會(huì),，60余年來如何保持人氣活力,，做到常來常新,？創(chuàng)新，給于了自貢彩燈最強(qiáng)勁的生命力,。
本期《渝友圈》走進(jìn)“中國燈城”自貢,，從“五一”小長假的“彩燈熱”，打探文旅IP“出圈密碼”……
對自貢巔峰國際旅行社負(fù)責(zé)人周詠濤來說,，對過去的自貢燈會(huì),，白天與黑夜界限分明。
“大家都覺得,，白天看燈能有啥耍事嘛,？”夜幕落下，燈光點(diǎn)亮,，才是狂歡的開始,！這也是周詠濤和員工接待客人最忙碌的時(shí)候。
今年“五一”,，這樣的現(xiàn)象得到打破,。自貢彩燈在游園玩法上開展了全新探索，將漫展與燈會(huì)相結(jié)合,，開啟“白+黑”的全新玩法,。
這一舉措，直接讓自貢巔峰國際旅行社待客量同比增加60%,。
“白天逛漫展，晚上看燈會(huì),，這一趟來得太值了,！”今年“五一”假期，重慶游客姜松專程驅(qū)車帶家人到自貢游玩,。雖然天公不作美,，但一家人熱情不減。
從下午1點(diǎn)開始入園,，姜松一家,，與國內(nèi)頂流動(dòng)漫IP零距離互動(dòng)，逛動(dòng)漫集市,，看“五一”定制演藝大秀,，樂此不疲。
華燈初上時(shí),，在萬千巧奪天工的彩燈輝映下,，COSER互動(dòng)巡游、動(dòng)漫市集,、國風(fēng)趣味游戲,、國潮演藝互動(dòng)秀等活動(dòng)豐富多彩，如夢似幻般的光影動(dòng)漫之旅更是美不勝收,。
事實(shí)上,，在延長游客游玩時(shí)間、豐富游玩體驗(yàn)上,，自貢從去年就有布局,。
傳統(tǒng)的自貢燈會(huì)，在春節(jié)元宵期間亮燈,，游覽時(shí)間只有一個(gè)多月,。550畝的中華彩燈大世界，一年中有近十個(gè)月無法待客,，讓彩燈行業(yè)面臨著季節(jié)性難題,。
如何培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景？2023年中秋國慶以來,，自貢就開始謀劃節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)的轉(zhuǎn)型,。
2023年9月，中華彩燈大世界首次推出“中秋國慶彩燈嘉年華”大型主題彩燈游園活動(dòng),。嘉年華從經(jīng)典古詩詞和神話傳說中提取文化符號,，精心打造了一批國風(fēng)主題燈組和演藝活動(dòng)，成為節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)轉(zhuǎn)型的破冰之作,。
今年“五一”假期,，自貢彩燈更是首次與“漫展”攜手，讓“賞燈會(huì)”變成“玩燈會(huì)”,，打破“夜游燈會(huì)”的傳統(tǒng)印象,，為游客們帶來更深入,、更多元的游園體驗(yàn)。
中華彩燈大世界,，一年四季有燈看的愿景正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
“五一”假期,，最引人矚目的燈組,，莫過于“社牛”年獸,。
這是第30屆自貢國際恐龍燈會(huì)上，首次融入AI技術(shù)創(chuàng)作的“年獸”燈組,。“五一”期間,，中華彩燈大世界對燈組進(jìn)行了升級和維護(hù),，為“年獸”燈組換上了國潮新裝，對AI語音智能系統(tǒng)進(jìn)行了升級,。
“年獸”會(huì)隨機(jī)挑選現(xiàn)場游客,，與他們展開新穎有趣的實(shí)時(shí)互動(dòng)對話，并輔以肢體動(dòng)作,、特色音效和水霧效果，前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)引得游客紛紛點(diǎn)贊,。
除了“AI”新技術(shù)，自貢彩燈在新材料,、新設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,。
青年彩燈工匠王茂森便是其中的佼佼者,。他利用21種廢舊材料,，巧妙地打造出了“馬踏飛燕”燈組，不僅造型獨(dú)特,，更兼具金屬和機(jī)械質(zhì)感，讓傳統(tǒng)彩燈煥發(fā)出新的生機(jī),。
他還把兵馬俑設(shè)計(jì)成一個(gè)熱愛音樂的年輕人,，給毫無表情的兵馬俑面容和吉他加入笑臉。只為“讓文物更有生命力,，貼近當(dāng)代年輕人的生活,?！?/p>
正是有了像王茂森這樣的匠人,，自貢彩燈在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新材料,、新技術(shù)上不斷突破，讓機(jī)械馬踏飛燕,、賽博兵馬俑、賽博說唱俑等創(chuàng)意作品層出不窮,。
在自貢海天文化傳播有限公司總經(jīng)理李維維看來，設(shè)計(jì)是自貢彩燈生命力旺盛的靈魂,。李維維的企業(yè)常年與四川美術(shù)學(xué)院開展合作,，共同創(chuàng)作燈光藝術(shù)裝置,，并在上海、廣東等地展出,。
為了滿足市場的創(chuàng)新需求，自貢引導(dǎo)一大批美術(shù)專業(yè)本,、碩人才加入到行業(yè)中來,，在彩燈研發(fā),、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、制作展出等方面強(qiáng)化科技賦能。
自貢文旅投公司,、四川輕化工大學(xué),、四川燈彩集團(tuán)還組建成立了全國首個(gè)彩燈學(xué)院，自貢職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校設(shè)立彩燈專業(yè),，自貢市完善“中職—?？啤究啤芯可钡乃募壊薀羧瞬排囵B(yǎng)體系，每年培育超過2000名“彩燈工匠”和經(jīng)營管理類人才,。
文旅搭臺(tái),，經(jīng)貿(mào)唱戲。
“自貢燈會(huì)的生命力還來自黨委政府的大力支持,?！弊载暿形幕糜瓮顿Y開發(fā)有限公司董事長宋青山告訴華龍網(wǎng)記者?？梢哉f,，從誕生之初，自貢燈會(huì)就傳承了創(chuàng)新的基因,。
自貢,，一個(gè)因鹽業(yè)、化工,、機(jī)械而聞名的城市,，曾誕生了眾多國內(nèi)“第一”的記錄。
然而,，隨著時(shí)代的變遷,，城市面臨轉(zhuǎn)型課題。自貢抓住了文旅機(jī)遇,，將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代經(jīng)貿(mào)活動(dòng)完美結(jié)合,。
宋青山介紹，1963年12月12日，中共自貢市委召開常委會(huì)第51次會(huì)議,，決定舉辦1964年春節(jié)燈會(huì),。這是新中國建立以來首次以政府名義舉辦的迎春燈會(huì)。
此后至1986年,，前后舉辦了七屆迎春燈會(huì),，成千上萬的群眾觀燈、贊燈,，自貢燈會(huì)聲名遠(yuǎn)播,。
1987年元月,，經(jīng)省人民政府批準(zhǔn),，市委、市人民政府舉辦了自貢市首屆國際恐龍燈會(huì)經(jīng)貿(mào)交易會(huì),。把經(jīng)貿(mào)活動(dòng)引入燈會(huì)的舉辦機(jī)制之中,，將傳統(tǒng)彩燈娛樂活動(dòng)同現(xiàn)代貿(mào)易活動(dòng)融為一體,，開全國之先河,。
經(jīng)過60余年的發(fā)展,，自貢已有彩燈、仿真恐龍主營和關(guān)聯(lián)企業(yè)1000余家,，從業(yè)者10萬余人，年產(chǎn)值60億元,，燈展業(yè)務(wù)占據(jù)國內(nèi)85%,、國外92%的市場份額,。
也就是說,，在這座城市,，平均每5個(gè)勞動(dòng)者中,，就有1個(gè)從事燈相關(guān)事業(yè),。
即使有了“天下第一燈”的美譽(yù),，自貢燈會(huì)也一直不懈探索,。
近年來,，自貢出臺(tái)《支持國家對外文化貿(mào)易基地（自貢）建設(shè)推動(dòng)彩燈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，多措并舉加大產(chǎn)業(yè)培育和扶持,。
自貢市人民政府2024年政府工作報(bào)告提出,，促進(jìn)自貢燈會(huì)等傳統(tǒng)文化IP與流行數(shù)字IP深度融合。
“ 彩燈是自貢人民智慧的結(jié)晶，賦予了自貢這座老工業(yè)城市獨(dú)特的魅力,。” 5月8日,，自貢市委書記曾洪揚(yáng)在自貢彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步解放思想,、創(chuàng)新發(fā)展,，全面推動(dòng)彩燈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全力打造國家文化出口基地,。
相關(guān)部門,、國有企業(yè)要搭平臺(tái)、強(qiáng)保障,、優(yōu)服務(wù),，不斷完善支持政策和措施，幫助彩燈企業(yè)提升市場核心競爭力,，持續(xù)擦亮“中國燈城”金字招牌,。
一盞燈點(diǎn)亮一座城,，自貢燈會(huì)的“朋友圈”越來越大。
中華彩燈大世界兩次成為央視元宵晚會(huì)分會(huì)場,，入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，在2022年被評為全省唯一的國家旅游科技示范園區(qū),，2023年接待游客超過140萬人次。
依托中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等國際展會(huì)和賽事活動(dòng)搭建文化貿(mào)易平臺(tái),，自貢形成“中國彩燈節(jié)”“中國花燈節(jié)”等多個(gè)燈展品牌，登記注冊海外商標(biāo)版權(quán)30余個(gè),。
自貢12家企業(yè),、5個(gè)項(xiàng)目分別入選2023—2024年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單,，入選數(shù)量居四川省首位、創(chuàng)歷史新高,。
從某種意義上來說,，正是一盞“燈”,，將這座西南內(nèi)陸城市帶到了文化出海的前沿,。
反之，自貢又放大比較優(yōu)勢,，以文旅影響力帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級,。
自貢是巴蜀文化旅游走廊中重要的連接樞紐。
2022年,，在重慶舉行的共建巴蜀文化旅游走廊重大活動(dòng)啟動(dòng)儀式上,，川渝兩地聯(lián)手推出了“巴蜀文化旅游走廊十大主題游”。其中,，中華彩燈大世界,、自貢恐龍博物館入選長江上游黃金水道主題游。
目前,，當(dāng)?shù)卣罅?shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略,，加快把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊重要節(jié)點(diǎn)城市和成渝地區(qū)特色消費(fèi)目的地城市,。
一盞盞彩燈亮起,，品牌在走遠(yuǎn)，世界在變近……
華龍網(wǎng)記者 陳美西/文
楊淳淇 李鳳蘭/視頻
陳楚瑜/外聯(lián)
趙軍/設(shè)計(jì)
劉思利/編輯
責(zé)任編輯：劉思利
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